Penfolds पर दांव मजबूत करने के लिए Treasury Wine ने Rosemount ओटली परिवार को लौटाया

Penfolds के पीछे की कंपनी Treasury Wine Estates, Rosemount को उस परिवार को वापस बेच रही है जिसने इसे बनाया था। अरबपति ओटली परिवार—जिसके मुखिया बॉब ओटली (Bob Oatley) ने हंटर वैली में शुरुआत करके Rosemount को ऑस्ट्रेलिया के सबसे मशहूर वाइन निर्यात ब्रांडों में शामिल किया—अब इस ब्रांड के साथ दो छोटे लेबल, Ingoldby और Secret Stone, भी अपने घर ले जा रहा है। बेचने वाली कंपनी के लिए यह पोर्टफोलियो की सफाई है। खरीदारों के लिए यह ऐसी बोतल है, जिसके इतिहास पर उनका अपना उपनाम दर्ज है।

इस सौदे में शामिल दोनों पक्ष ऑस्ट्रेलियाई वाइन से बिल्कुल अलग चीजें चाहते हैं। Treasury कम ब्रांड, ऊंची कीमतें और Penfolds के नेतृत्व वाला पोर्टफोलियो चाहती है—वही लेबल जिसकी Grange की बोतलें शंघाई और न्यूयॉर्क के संग्राहकों तक बिकती हैं। ओटली परिवार रोजमर्रा की वे बोतलें चाहता है, जिनके लिए किसी सूचीबद्ध कंपनी के पास अब जगह नहीं है। एक पक्ष कमी पर दांव लगा रहा है। दूसरा यादों पर।

Penfolds के हिस्से में पैसा, Rosemount को मिला परिवार

Bloomberg ने सबसे पहले इस बिक्री की खबर दी थी। Treasury ने पुष्टि की कि तीनों ब्रांड और उनसे जुड़ा भंडार परिवार के वाइन कारोबार A.G. Oatley Wines को मिलेगा। दोनों पक्षों ने कीमत का खुलासा नहीं किया। Treasury के पास यूरोप में तीन साल तक Rosemount बेचने के रॉयल्टी-मुक्त अधिकार रहेंगे, इसलिए वहां के ग्राहकों के लिए ऑर्डर देने के तरीके में तुरंत कोई बदलाव नहीं होगा।

ऑस्ट्रेलिया, न्यूजीलैंड और यूरोप के लिए Treasury के प्रबंध निदेशक एंगस लिली (Angus Lilley) ने इस बिक्री को लंबे समय से चल रही छंटनी का एक कदम बताया। उन्होंने कहा, “पिछले साल हमने बदलाव की अपनी योजना घोषित की थी। तब से हमने पांच ब्रांड और कई गैर-प्राथमिक संपत्तियां बेची हैं।” उन्होंने यह भी कहा कि ओटली परिवार “ऑस्ट्रेलियाई वाइन का गहरा अनुभव लेकर आता है।” Seppelt, Tollana और Rouge Homme पहले ही कंपनी के पोर्टफोलियो से बाहर हो चुके हैं। कंपनी अपने ब्रांडों की संख्या 76 से घटाकर 30 प्राथमिक ब्रांडों तक ला रही है।

इस सूची में सबसे ऊपर तीन “पावर ब्रांड” हैं: Penfolds, कैलिफोर्निया का लेबल DAOU और न्यूजीलैंड का Matua। इनके बाद Wynns, Pepperjack, Squealing Pig और Napa की वाइनरी Beaulieu Vineyard तथा Stags’ Leap जैसे क्षेत्रीय नाम आते हैं। Treasury को उम्मीद है कि पांच साल के भीतर ये दस ब्रांड समूह की शुद्ध बिक्री का लगभग 90% हिस्सा देंगे। Rosemount इस सूची में जगह नहीं बना पाया—हालांकि सदी की शुरुआत में वह अमेरिका में दूसरा सबसे ज्यादा बिकने वाला ऑस्ट्रेलियाई वाइन ब्रांड था।

एक द्वीप की बिक्री से मिली घर वापसी

ओटली परिवार के लिए यह सौदा निजी मायने रखता है। परिवार के वाइन कारोबार के मालिक और दो दशक से ज्यादा समय तक अपने पिता के साथ Rosemount पर काम कर चुके सैंडी ओटली (Sandy Oatley) ने यह बात साफ कही। उन्होंने कहा, “हम बेहद खुश हैं कि Rosemount को एक बार फिर अपने परिवार के घर ला पा रहे हैं।” अपनी बेटी निकी के साथ इस ब्रांड पर काम करने के मौके को उन्होंने एक ऐसा पड़ाव बताया जहां सफर पूरा होकर फिर वहीं लौट आया है। निकी ओटली (Nicky Oatley) ने कहा कि परिवार अभी ब्रांड के लिए अपनी योजनाएं साझा करने को तैयार नहीं है।

परिवार के पास योजनाएं बनाने के लिए पूंजी है। पिछले दिसंबर में उसने Whitsundays के रिसॉर्ट Hamilton Island को Blackstone को लगभग A$1.2 billion में बेचने पर सहमति जताई थी। बॉब ओटली ने इसे 2003 में खरीदा था। Rosemount की घोषणा से कुछ दिन पहले A.G. Oatley Wines ने Barossa Valley में Murray Street Vineyards भी खरीदा, जिसमें उसकी वाइनरी, सेलर डोर और अंगूर के बाग शामिल हैं।

Treasury के आंकड़े बताते हैं कि कंपनी यह कदम इतनी जल्दी क्यों उठा रही है। बॉब ओटली ने 1969 में Rosemount की स्थापना की और 2001 में इसे Southcorp को बेच दिया। उस सौदे का मूल्य लगभग A$1.5 billion था; 2011 में यह ब्रांड Treasury के पास आ गया। अगस्त में कंपनी ने A$1.08 billion का वैधानिक घाटा दर्ज किया। मुख्य कार्यकारी अधिकारी सैम फिशर (Sam Fischer) ने हर साल A$100 million की लागत घटाने का वादा किया है, और इसी महीने कंपनी में लगभग 170 कॉर्पोरेट पद खत्म किए गए। घोषणा के बाद Treasury के शेयर A$5.61 पर अपरिवर्तित रहे। बिक्री 23 अक्टूबर को पूरी होने वाली है।

पच्चीस साल पहले Rosemount की कीमत एक सार्वजनिक कंपनी के लिए डेढ़ अरब थी। अब एक सूचीबद्ध समूह इसे ऐसे परिवार को लौटा रहा है, जो कीमत बताने को तैयार नहीं है—और ओटली नाम फिर उस लेबल पर लौट रहा है, जिस पर से वह कभी पूरी तरह गया ही नहीं था।

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