BTS ने Spotify रिकॉर्ड तोड़ने के बाद NORMAL (clean ver.) को अमेरिकी पॉप रेडियो पर उतारा

BTS ने अपनी वापसी के बाद अमेरिकी रेडियो के लिए जो सबसे सोची-समझी चाल चली है, वह है ‘NORMAL’ का क्लीन वर्शन। रायन टेडर और शॉन कुक द्वारा प्रोड्यूस्ड यह गाना एक संवादात्मक सिंग-रैप है, जो मामूली प्रोडक्शन पर टिका है — यह ARIRANG की हर उस चीज़ का फ़ॉर्मेट-सेफ़ संस्करण है जो शैलीगत कंट्रास्ट पर जोर देती है।

मूल ‘NORMAL’ का वीडियो प्रीमियर स्पॉटिफ़ाई पर 48 घंटे के प्रीमियम विंडो में हुआ, जहाँ इसने किसी भी K-pop म्यूज़िक वीडियो के लिए प्लेटफ़ॉर्म का सबसे बड़ा एक दिवसीय स्ट्रीम का रिकॉर्ड बनाया। यूक्रेनी फ़िल्म निर्माता तानू मुइनो द्वारा निर्देशित इस वीडियो में सातों सदस्यों को अंतरंग, बिना चमक-दमक के पलों में दिखाया गया है: एक देर रात की पार्टी, उसके बाद की शांत सुबह। बिगहिट म्यूज़िक और इंटरस्कोप कैपिटल अब अमेरिकी पॉप रेडियो पर क्लीन वर्शन को बढ़ावा दे रहे हैं। स्पॉटिफ़ाई डेब्यू अब एक फ़ॉर्मेट अभियान बन गया है।

BTS की वापसी के संदर्भ में इस शीर्षक का एक ख़ास महत्व है। ‘NORMAL’ साफ़ तौर पर आम इंसान बनने की कोशिश के बारे में है — वह निजी ज़िंदगी जो इंडस्ट्री की रोशनी बुझने पर मौजूद होती है, वह व्यक्ति का वह संस्करण जो प्रमोशनल कथा में फ़िट नहीं बैठता। एक ऐसे ग्रुप के लिए जिसने सालों तक दुनिया के सबसे दृश्यमान कलाकार के रूप में बिताए, औपचारिक रूप से विराम लिया जब प्रत्येक सदस्य ने सैन्य सेवा पूरी की, और रायन टेडर, डिप्लो, केविन पार्कर और माइक विल मेड-इट के साथ बने 14-ट्रैक एल्बम के साथ फिर से एकजुट हुआ, यह गीत शीर्षक एक कलात्मक उपकरण के बजाय एक शाब्दिक रिपोर्ट जैसा लगता है।

सवाल यह है कि क्या स्पॉटिफ़ाई-मूल रिकॉर्डिंग का क्लीन वर्शन अमेरिकी पॉप रेडियो पर सार्थक रूप से काम कर पाएगा। टेरेस्ट्रियल रेडियो अब पाँच साल पहले की तुलना में संगीत खोज का छोटा हिस्सा चलाता है, और अमेरिकी दबाव ऐसे समय में आया है जब फ़ॉर्मेट ऐड दर्शकों तक पहुँचने के बजाय मुख्य रूप से कैटलॉग मोमेंटम और चार्ट पात्रता के लिए मायने रखते हैं। 48 घंटे के स्पॉटिफ़ाई एक्सक्लूसिव ने BTS की स्ट्रीमिंग शक्ति को साबित करने का काम किया, जितना कि कोई रेडियो अभियान संभवतः कर पाएगा। K-pop कलाकारों को ऐतिहासिक रूप से अमेरिका में प्रारंभिक चार्ट एंट्री से परे फ़ॉर्मेट पोज़ीशन बनाए रखने में संघर्ष करना पड़ा है; वैश्विक बाज़ार में BTS की संरचनात्मक स्थिति अलग है, लेकिन फ़ॉर्मेट की सीमाएँ अपरिवर्तित हैं।

इंटरस्कोप कैपिटल 27 जुलाई के सप्ताह में अमेरिकी पॉप रेडियो पर ‘NORMAL’ को बढ़ावा देना शुरू करेगा। क्लीन वर्शन फ़ॉर्मेट के लिए यह परीक्षण होगा कि क्या BTS की स्ट्रीमिंग की बादशाहत एक अलग माध्यम में तब्दील होने पर बची रहती है।

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