टोव लो ने लॉन्च किया ESTRUS: 13 ट्रैक, वह शब्द जिसे पॉप कहने से कतराता है

टोव लो (Tove Lo) को कभी पॉप को सहज और आरामदायक बनाने में दिलचस्पी नहीं रही। उनका नवीनतम एल्बम, ESTRUS — मादा स्तनधारियों में यौन ग्रहणशीलता के चरम काल का शब्द — अपने शीर्षक से शुरू होता है और वहाँ से आगे बढ़ता है। तेरह ट्रैक, कोई अनुवाद पेश नहीं किया गया, और एक लॉन्च इवेंट जिसका नाम “A Night In ESTRUS” था, जिसने रिकॉर्ड के व्यापक जनता तक पहुँचने से पहले उसके दर्शकों को जीव विज्ञान के इर्द-गिर्द इकट्ठा किया।

शीर्षक अपने आप में एक स्थिति है। पॉप ने हमेशा इच्छा के लिए जगह बनाई है — लेकिन आमतौर पर ‘आग’, ‘चिंगारी’ और ‘रसायन’ जैसे शब्दों की दूरी पर, ऐसी भाषा जो भावना की चापलूसी करती है जबकि उसकी यांत्रिकी को हाथ की दूरी पर रखती है। ESTRUS उस दूरी को अस्वीकार करता है। यह शब्द अनुवाद योग्य नहीं है। यह रोमांटिक नहीं है और न ही रोमांटिक-कोडेड है, और टोव लो ने इसे एकल सामग्री की एक श्रृंखला के बाद लंबे-फ़ॉर्म में अपनी वापसी के लिए ढाँचे के रूप में चुना है।

अपने यूरोपीय समकक्षों के बीच, उन्होंने एक विशिष्ट कैटलॉग बनाया है: ऐसे गाने जो इच्छा को उसके सबसे कम पारंपरिक रूप से आकर्षक निष्कर्षों तक ले जाते हैं। हैंगओवर, सर्पिल, वापसी। ESTRUS उस काम को और अधिक स्पष्ट रूप से जैविक क्षेत्र में जारी रखता है, और “A Night In ESTRUS” — एक सुनने का कार्यक्रम जो उन्होंने रिकॉर्ड के लिए आयोजित किया — ने सुझाव दिया कि वह शीर्षक को उकसावे के रूप में नहीं बल्कि शाब्दिक विषय के रूप में मान रही हैं।

रिकॉर्ड की पहली लाइव झलक “DNH” के माध्यम से आई, जो उस कार्यक्रम में प्रस्तुत किया गया। फुटेज ने लगभग 85,000 व्यूज़ दर्ज किए हैं — एक संख्या जो एक समर्पित दर्शकों की बात करती है जो किसी बड़े प्रचार अभियान के पकड़ने से पहले ही सामग्री ढूँढ़ लेते हैं। Last.fm पहले से ही पूरे रिकॉर्ड में 125,000 से अधिक प्ले दिखाता है, एक सार्थक प्रारंभिक संचय जो बिना किसी बड़े लेबल बुनियादी ढाँचे के आए प्रोजेक्ट के लिए है।

ESTRUS की रिलीज़ में ईमानदार घर्षण: शीर्षक वास्तविक वितरण बाधाएँ पैदा करता है। एल्गोरिदमिक प्लेलिस्टिंग और रेडियो प्रोग्रामिंग दोनों भाषा फ़िल्टर पर चलते हैं जिनसे शब्द ‘estrus’ बचने के लिए डिज़ाइन किया गया है, और एक रिकॉर्ड जिसका नाम किसी ऐसी चीज़ पर रखा गया है जिसे सर्च इंजन फ़्लैग करते हैं, निष्क्रिय खोज के लिए तैनात नहीं है। टोव लो का मुख्य दर्शक जानता है कि उसे कहाँ ढूँढना है। खुला प्रश्न यह है कि क्या ESTRUS उससे आगे बढ़ सकता है।

स्ट्रीमिंग रोलआउट एल्बम के प्रारंभिक लक्ष्य बाज़ारों को कवर करता है — अंग्रेज़ी, स्पेनिश, फ़्रेंच, जर्मन, इतालवी, पुर्तगाली और पोलिश-भाषा के दर्शक उनमें शामिल हैं। रिकॉर्ड वर्तमान में Spotify के कैटलॉग में नहीं है, जिसका अर्थ है कि उस पारिस्थितिकी तंत्र में श्रोता सामग्री की पहली दौड़ के लिए अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर रूट कर रहे हैं।

ESTRUS अपने अभियान की शुरुआत एक ऐसे रिकॉर्ड से करता है जो अपनी प्रस्तावना को नरम नहीं करता। क्या एल्बम के 13 ट्रैक टोव लो के मौजूदा दर्शकों से आगे — उस व्यापक पॉप पल तक पहुँचेंगे जिसके चारों ओर उनके वर्षों का काम घूमता रहा है — यह वह प्रश्न है जिसे इस रिलीज़ को परखने के लिए बनाया गया था।

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