Apple ने Klarna के जरिए iPhone और Mac के लिए लीज़ प्रोग्राम लॉन्च किया

एप्पल डिवाइस की सीधी खरीद को स्वामित्व के प्राथमिक रास्ते के रूप में छोड़ रहा है। कंपनी ने 21 जुलाई को क्लार्ना के साथ एक लीज़-टू-ओन प्रोग्राम की घोषणा की, जो 28 जुलाई को लॉन्च होने वाला है, और यह iPhone, iPad, Mac और Apple Watch को कवर करेगा। मौजूदा iPhone Upgrade Program नए साइन-अप स्वीकार करना बंद कर देगा, और इसकी जगह सभी प्रमुख उत्पाद लाइनों में क्लार्ना-समर्थित व्यवस्था ले लेगी।

शर्तें डिवाइस श्रेणी के अनुसार अलग-अलग होती हैं। iPhone और Apple Watch के लीज़ 24 महीने तक चलते हैं; Mac और iPad के लीज़ 36 महीने तक बढ़ जाते हैं, जो उन श्रेणियों के लिए विशिष्ट लंबे प्रतिस्थापन चक्रों को दर्शाता है। लीज़ के अंत में, ग्राहक डिवाइस को रख सकते हैं, वापस कर सकते हैं, या एक नए मॉडल में अपग्रेड कर सकते हैं। कुछ लेन-देन पर एक अतिरिक्त शुल्क लगेगा, हालांकि कंपनी ने कब या कितना शुल्क होगा, इसके बारे में विवरण प्रकाशित नहीं किया है। 28 जुलाई को लॉन्च से पहले मूल्य निर्धारण सार्वजनिक रूप से उजागर नहीं किया गया है।

क्लार्ना की भूमिका स्थगित भुगतान तंत्र को संभालने की है — मासिक किस्तों की संरचना करना और मूल रूप से एक लीज़-टू-ओन व्यवस्था के बैकएंड का प्रबंधन करना। एप्पल उत्पाद संबंध और अपग्रेड पथ को बनाए रखता है; क्लार्ना वित्तपोषण बुनियादी ढांचे को अवशोषित करता है। यह प्रोग्राम केवल iPhone वाले अपने पूर्ववर्ती की तुलना में दायरे में व्यापक है, जो पहली बार एप्पल की किस्त दृष्टिकोण को पूर्ण हार्डवेयर लाइनअप तक विस्तारित करता है।

यह समय आकस्मिक नहीं है। एप्पल ने इस वर्ष की शुरुआत में कई Mac और iPad उत्पाद लाइनों में कीमतें बढ़ा दीं, और लीज़ प्रोग्राम स्पष्ट रूप से बिक्री के बिंदु पर उन वृद्धियों द्वारा उत्पन्न घर्षण को कम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। एक उच्च एकमुश्त मूल्य की तुलना में कम मासिक प्रतिबद्धता के लिए सहमत होना आसान है, भले ही लीज़ अवधि पर कुल लागत समान हो सकती है। उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स में BNPL-शैली वित्तपोषण के तंत्र सैमसंग और तृतीय-पक्ष सेवाओं द्वारा अच्छी तरह से स्थापित किए गए हैं; एप्पल अब उसी संरचना को इन-हाउस लाने के लिए क्लार्ना का उपयोग कर रहा है।

लॉन्च सप्ताह तक कई विवरण अज्ञात हैं। भौगोलिक उपलब्धता की पुष्टि नहीं की गई है — यह स्पष्ट नहीं है कि 28 जुलाई को यह प्रोग्राम अमेरिका से परे के बाजारों में खुलेगा या नहीं। क्रेडिट आवश्यकताएं, जो यह नियंत्रित करती हैं कि मासिक भुगतान संरचना के लिए कौन पात्र है, प्रकाशित नहीं की गई हैं। प्रोग्राम पेज अभी तक लाइव नहीं हुआ है। मूल iPhone Upgrade Program, जो 2015 से उपलब्ध है, मौजूदा प्रतिभागियों के लिए काम करना जारी रखेगा।

एप्पल का लीज़ मॉडल की ओर बदलाव हार्डवेयर श्रेणियों में एक व्यापक पैटर्न को दर्शाता है: ग्राहकों को निर्माता के साथ आवर्ती संबंध में रखते हुए अपफ्रंट स्टिकर शॉक को कम करना। उपभोक्ताओं के लिए सवाल यह है कि क्या अवधि के अंत में रखने, वापस करने या अपग्रेड करने का लचीलापन बहु-वर्षीय किस्त व्यवस्था में शामिल होने को उचित ठहराता है — एक गणना जो काफी हद तक मूल्य निर्धारण पर निर्भर करती है जिसे एप्पल ने अभी तक उजागर नहीं किया है।

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