ChatGPT अब आपकी बनवाई तस्वीरों के बगल में विज्ञापन दिखाएगा

ChatGPT अपने सबसे ज़्यादा इस्तेमाल होने वाले फीचर्स में से एक के भीतर विज्ञापन दिखाने जा रहा है। OpenAI एक ऐसे विज़ुअल विज्ञापन फ़ॉर्मैट का परीक्षण करेगा, जो चैटबॉट के चित्र बनाते समय दिखाई देगा। यानी जन्मदिन का कार्ड या लोगो का स्केच माँगने पर जवाब में आपके बनाए चित्र के साथ किसी ब्रांड का पैसे देकर दिखाया गया चित्र भी आ सकता है। कंपनी का कहना है कि विज्ञापनों पर साफ़ तौर से लेबल होगा और उन्हें बनाए जा रहे चित्र से अलग रखा जाएगा।

मुफ़्त संस्करण इस्तेमाल करने वालों के लिए इससे AI इमेज टूल का स्वरूप बदल जाएगा। अब तक ChatGPT के विज्ञापन टेक्स्ट वाले जवाबों के नीचे दिखाई देते थे—काफ़ी हद तक सर्च पेज पर दिखने वाले प्रायोजित लिंक की तरह। नया विज्ञापन यूनिट तस्वीरों के ज़रिये किसी उत्पाद से जुड़ी प्रेरणा, उसे इस्तेमाल करते लोगों या उससे मिलने वाले अनुभव को दिखाएगा। इसका मतलब है कि प्रायोजित चित्र और आपका माँगा हुआ चित्र, दोनों एक ही नज़र खींचने की होड़ में होंगे।

यह परीक्षण सिर्फ़ अमेरिका में होगा और शुरुआत में इसमें कुछ विज्ञापनदाता शामिल होंगे। OpenAI ने दूसरे देशों में इसे शुरू करने की कोई समय-सीमा नहीं बताई है। ChatGPT के विज्ञापन Free टियर और 8 डॉलर वाले Go प्लान पर दिखते हैं, जबकि Plus, Pro, Business और Enterprise के सब्सक्राइबर इन्हें नहीं देखते। OpenAI फिर कहता है कि विज्ञापन ChatGPT के जवाबों को प्रभावित नहीं करते और वह बातचीत का डेटा विज्ञापनदाताओं को नहीं बेचता।

बड़ा बदलाव विज्ञापनदाताओं की ओर हो रहा है। OpenAI, Hightouch, Tealium और LiveRamp के साथ कनेक्शन जोड़ रहा है, ताकि ब्रांड अपने सिस्टम से खरीदारी और साइन-अप का डेटा वापस ChatGPT Ads को भेज सकें। अब वह AppsFlyer, Adjust, Triple Whale और Northbeam जैसी एट्रिब्यूशन कंपनियों के साथ भी काम कर रहा है। इससे कोई कंपनी यह जाँच सकती है कि ChatGPT पर उसका विज्ञापन देखने वाले व्यक्ति ने बाद में कुछ खरीदा या नहीं। यही वह प्रतिक्रिया-चक्र है जिसने Google और Meta को वेब की सबसे बड़ी विज्ञापन कंपनियाँ बनाया।

OpenAI, DoubleVerify और Integral Ad Science के साथ ब्रांड-सुरक्षा जाँच का पायलट भी चला रहा है। कंपनी का कहना है कि इन बाहरी कंपनियों को उपयोगकर्ताओं की निजी बातचीत नहीं दिखाई जाएगी। तय मानदंडों पर खरे उतरने वाले विज्ञापनदाताओं को Negative Phrases का नियंत्रण मिलेगा, जिससे वे अपने विज्ञापन उन विषयों से दूर रख सकेंगे जिनसे वे बचना चाहते हैं।

कई सवाल अब भी खुले हैं। OpenAI ने यह नहीं बताया कि जब संदर्भ के तौर पर सिर्फ़ एक पंक्ति का प्रॉम्प्ट हो, तो वह कैसे तय करेगा कि किसी चित्र के अनुरोध के साथ विज्ञापन दिखाना उचित है या नहीं। यह भी स्पष्ट नहीं है कि बनाए गए चित्रों की खुद समीक्षा होगी या नहीं। कारोबार से जुड़ी वेबसाइट PPC Land के मुताबिक, पहले के नियमों में डेटिंग, स्वास्थ्य, वित्तीय सेवाओं और राजनीतिक विज्ञापनदाताओं को ChatGPT से बाहर रखा गया था। लेकिन कंपनी ने यह नहीं बताया कि ये पाबंदियाँ विज़ुअल फ़ॉर्मैट पर भी लागू होंगी या नहीं। शुरुआती नतीजे खुद विज्ञापनदाताओं ने साझा किए हैं: WeightWatchers का कहना है कि सशुल्क सर्च की तुलना में प्रति ग्राहक हासिल करने पर उसका खर्च 15.3% कम रहा, जबकि Portland Leather के मुताबिक ChatGPT विज्ञापनों से आए 93% विज़िटर उसके ब्रांड के लिए नए थे। इन आँकड़ों के साथ विज्ञापन खर्च या नमूने के आकार की जानकारी नहीं दी गई है।

विज्ञापनों से बचने की भी एक कीमत है। PPC Land की रिपोर्ट के मुताबिक, OpenAI के पुराने सहायता दस्तावेज़ों में कहा गया था कि विज्ञापन-मुक्त अनुभव चुनने वाले मुफ़्त उपयोगकर्ताओं की चित्र बनाने की सुविधा बंद हो जाती थी। अब जब चित्र बनाना खुद विज्ञापन की जगह बन गया है, तो मुफ़्त टियर का सबसे चर्चित रचनात्मक टूल और उसकी सबसे नई विज्ञापन जगह, दोनों एक ही स्क्रीन पर हैं।

इस पहल की वजह उसका पैमाना है। OpenAI का कहना है कि हर हफ़्ते 1.2 अरब लोग ChatGPT इस्तेमाल करते हैं। PPC Land की कंपनी के खुलासों पर आधारित गणना के मुताबिक, उसका विज्ञापन कारोबार 9 फ़रवरी को अमेरिका में पायलट के तौर पर शुरू हुआ था और अगस्त के अंत तक उसकी सालाना अनुमानित आय 1 अरब डॉलर की रफ़्तार पार कर चुकी थी।

OpenAI ने 5 अक्टूबर को विज़ुअल फ़ॉर्मैट की घोषणा की थी और पहले अमेरिकी विज्ञापनदाताओं के साथ परीक्षण इसी महीने के आखिर में शुरू होगा। कंपनी ने यह नहीं बताया कि विज़ुअल विज्ञापन दूसरे बाज़ारों में कब पहुँचेंगे या विस्तार से पहले स्वतंत्र ऑडिट के नतीजे प्रकाशित किए जाएँगे या नहीं। मुफ़्त उपयोगकर्ताओं के लिए, अब माँगा हुआ चित्र उसी स्क्रीन पर एक ऐसे चित्र के साथ जगह बाँटने वाला है जिसे उन्होंने नहीं माँगा।

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