Sadie Sink और Prada: AI वाले क्रिसमस विज्ञापनों के बाद पेंसिल बनी विलासिता की पहचान

Prada के नए त्योहारी अभियान में कुछ नन्हे चूहे सेडी सिंक (Sadie Sink) के जूते लेकर भाग जाते हैं। इन चूहों को हाथ से, पेंसिल और काग़ज़ पर, जॉन पोमेरॉय (John Pomeroy) की अगुवाई वाली एक टीम ने बनाया है। पोमेरॉय ऐसे एनिमेटर हैं जिन्होंने यह हुनर Disney में सीखा और उस स्टूडियो की सह-स्थापना की जिसने कभी एक विधवा खेत-चुहिया के इर्द-गिर्द पूरी फ़ीचर फ़िल्म खड़ी कर दी थी। Prada ने इस अभियान का नाम Drawing Prada रखा है। सबसे पहले तस्वीरें पाने वाले WWD ने इसे ज़्यादा धारदार नाम दिया: “AI के घटिया माल (AI slop) का Prada वाला तोड़।”

यह जुमला WWD का है, Prada का नहीं, और बहस इसी से होनी चाहिए। दो क्रिसमस ऐसे बीते जिनमें Coca-Cola ने अपने त्योहारी विज्ञापनों को मशीन से बनाए जानवरों से भर दिया और नीदरलैंड्स में McDonald’s को एक AI विज्ञापन कुछ ही दिनों में हटाना पड़ा। इसके बाद किसी लग्ज़री फ़ैशन घराने का हाथ से बना अभियान पुरानी यादों की सजावट भर नहीं है। यह क़ीमत का संकेत है। MCM की समझ यह है कि इंसान के हाथ से बनी तस्वीरें विज्ञापन में ऊँचे दर्जे की ख़ूबी बनती जा रही हैं, ठीक वैसे ही जैसे चमड़े के सामान में हाथ की सिलाई बनी थी, और बँटवारे की लकीर वहीं खिंच रही है जहाँ विलासिता की लकीरें हमेशा खिंचती आई हैं। पेंसिल हैंडबैग के हिस्से आई। जनरेटर शीतल पेय के हिस्से।

सेडी सिंक के साथ Prada का त्योहारी अभियान क्या दिखाता है

तथ्य WWD की विशेष रिपोर्ट और DSCENE से आते हैं, जिसने अभियान जारी होने वाले दिन ही उसे प्रकाशित किया। स्थिर तस्वीरें ब्रिटिश फ़ोटोग्राफ़र ग्लेन लचफ़र्ड (Glen Luchford) की हैं। उनकी तस्वीरों के इर्द-गिर्द सर्दियों के चित्रित दृश्य और पोमेरॉय के कलाकारों के बनाए जानवर हैं। कलाकार युवा हैं और अलग-अलग देशों से: सेडी सिंक और माया हॉक (Maya Hawke), जो Stranger Things में परदे पर साथ-साथ बड़ी हुईं, चीनी गायिका और अभिनेत्री चेन हाओयू (Chen Haoyu), जिन्हें Amy Chen के नाम से भी जाना जाता है, और उनके साथ केल्विन हैरिसन जूनियर (Kelvin Harrison Jr.) और लूथर फ़ोर्ड (Luther Ford)। WWD के मुताबिक़ एक शक्की मिज़ाज की लोमड़ी बर्फ़ में हॉक का पीछा करती है, एक बर्फ़ीली लिंक्स बिल्ली चेन के बैग के पीछे पड़ती है, ख़रगोश और चमगादड़ फ़ोर्ड के चमड़े के सामान से खेलते हैं, और चूहे सिंक के Prada जूते चुरा लेते हैं।

स्थिर तस्वीरों के साथ छोटी फ़िल्में भी हैं, जो WWD के वर्णन के अनुसार असली अभिनय वाले दृश्यों को द्वि-आयामी एनिमेशन से मिलाती हैं, और चित्रांकन की प्रक्रिया पर पर्दे के पीछे का एक वीडियो भी। MCM ने जारी की गई तस्वीरें देखी हैं, फ़िल्में नहीं, इसलिए चलती तस्वीरों के बारे में यहाँ जो कुछ कहा गया है वह सब उद्योग जगत की पत्रिकाओं का ब्योरा है। तस्वीरें जो दिखाती हैं, वह है मूल विचार: असली कलाकार, असली सामान, और ऐसे जीव जो फ़ोटो जैसे दिखने की कोशिश तक नहीं करते। इन चूहों को कोई असली चूहा समझ बैठे, ऐसा इरादा ही नहीं है।

इस विचार के लिए सिंक का चुनाव सोचा-समझा है। वे पहले भी Prada का चेहरा रह चुकी हैं: समुद्री प्लास्टिक पर इस घराने की Re-Nylon वृत्तचित्र फ़िल्मों में बेनेडिक्ट कंबरबैच (Benedict Cumberbatch) के साथ। और यहाँ वे रिंग लाइट के सामने नहीं, बल्कि मंच पर और एक सुपरहीरो फ़िल्म में बिताए दौर के बाद पहुँची हैं: ब्रॉडवे पर John Proctor Is the Villain, जिसके लिए उन्हें टोनी पुरस्कार का नामांकन मिला, लंदन के वेस्ट एंड में रॉबर्ट आइक (Robert Icke) का Romeo & Juliet, और Spider-Man: Brand New Day में एक अघोषित भूमिका। उनका करियर ऐसे फ़ैसलों की कड़ी लगता है जिनमें शोहरत से ज़्यादा अहमियत सामग्री को दी गई। जो अभियान उन्हें एक पेंसिल चित्र के सामने अभिनय करने को कहता है, वह इस साख पर लाल कालीन वाले फ़ोटोशूट से कहीं बेहतर बैठता है।

Prada के सेडी सिंक अभियान में असली बात पेंसिल ही क्यों है

Drawing Prada को परिभाषित करने वाला फ़ैसला पोमेरॉय को चुनना है, और उनकी जीवनी ही तर्क है। उन्होंने Disney में पृष्ठभूमि कलाकार के रूप में शुरुआत की और Winnie the Pooh and Tigger Too पर एनिमेटर के तौर पर काम किया। फिर वे डॉन ब्लुथ (Don Bluth) और गैरी गोल्डमैन (Gary Goldman) के साथ निकलकर उस स्टूडियो की नींव रखने गए जिसने The Secret of NIMH बनाई, चूहों पर बनी एक और फ़िल्म An American Tail के निर्देशक एनिमेटर रहे, और फिर Disney लौटकर Pocahontas में जॉन स्मिथ के किरदार की निगरानी की और Fantasia 2000 पर काम किया। इसके बाद Disney ने कुछ समय के लिए अपना पारंपरिक एनिमेशन विभाग बंद कर दिया, और वे स्वतंत्र रूप से काम करने लगे।

यानी Prada जिस हुनर के लिए पैसे दे रहा है, उसे फ़िल्म उद्योग हमारी आँखों के सामने ही बड़े पैमाने पर चलाने के लिए बहुत धीमा और बहुत महँगा मान चुका है। ठीक इसी वजह से एक लग्ज़री घराना उसे चाहता है। विलासिता ने हमेशा दिखने वाली मेहनत बेची है: हाथ से सिली गई सीवन, कार्यशाला में बीते घंटे। WWD द्वारा उद्धृत पर्दे के पीछे वाले वीडियो में पोमेरॉय ठीक इन्हीं शब्दों में अपनी बात रखते हैं। वे कहते हैं, “हाथ से बने एनिमेशन को करने की एक बहुत स्पष्ट और सोची-समझी वजह है, और वह यह देखना है कि इसमें मूल्य है और हाथ से बना, हस्तनिर्मित काम आज भी दुनिया में ज़िंदा है।” और: “मैंने अपना हुनर पेंसिल और काग़ज़ के साथ सीखा।” DSCENE ने लिखा कि उनकी बातें इस परियोजना के “मानवीय कलात्मकता पर ध्यान” को स्थापित करती हैं। ये चूहे काम के घंटों की रसीद हैं।

AI से बने त्योहारी विज्ञापन, जिनकी ज़मीन पर उतरा Prada का अभियान

Prada जिस चीज़ के बरक्स अपनी लकीर खींच रहा है, उसका नाम हर उस समाचार कक्ष में जाना-पहचाना है जिसने पिछले क्रिसमस की ख़बरें कीं। Coca-Cola ने अपना ही “Holidays Are Coming” विज्ञापन जनरेटिव AI से दोबारा बनाया और NBC News के मुताबिक़ अगले साल फिर यही किया, दो “AI स्टूडियो”, Silverside और Secret Level, के साथ, जिन्होंने ट्रकों और बड़ी-बड़ी आँखों वाले जानवरों से भरी, एनिमेशन जैसी दिखने वाली फ़िल्में बनाईं। Film Stories ने उनमें से एक को ऐसे “ख़रगोशों और गिलहरियों” की परेड बताया “जिनकी बहुत बड़ी आँखें सीधे आपकी आत्मा की गहराई में झाँकती हैं।”

McDonald’s ने इससे आगे क़दम बढ़ाया और नतीजा बदतर रहा। TODAY की रिपोर्ट के मुताबिक़ उसकी डच शाखा ने “It’s the Most Terrible Time of the Year” नाम का 45 सेकंड का विज्ञापन डाला, जो पूरी तरह AI से बनाए गए ऐसे लोगों से गढ़ा गया था जो त्योहारों में तरह-तरह की मुसीबतों में फँसते हैं। इसे निर्माण कंपनी The Sweetshop ने विज्ञापन एजेंसी TBWANeboko के साथ मिलकर बनाया था। TechRadar के अनुसार McDonald’s ने पहले टिप्पणियाँ बंद कीं और फिर जारी होने के तीन दिन बाद वीडियो को सार्वजनिक सूची से हटा दिया; साइट ने इससे एक पंक्ति का सबक निकाला: “सिर्फ़ इसलिए कि आप AI से विज्ञापन बना सकते हैं, इसका मतलब यह नहीं कि आपको बनाना चाहिए।” McDonald’s नीदरलैंड्स ने कहा कि विज्ञापन का मक़सद “छुट्टियों के दौरान आने वाले तनाव भरे पलों को दिखाना” था।

Prada की पेंसिल के ख़िलाफ़ सबसे मज़बूत दलील: AI वाला क्रिसमस विज्ञापन

इन विज्ञापनों के पैरोकारों की बात उन्हीं के शब्दों में सुनी जानी चाहिए, क्योंकि उनका तर्क उतना कमज़ोर नहीं जितना विरोध की लहर से लगता है। Coca-Cola में जनरेटिव AI के वैश्विक प्रमुख प्रतीक ठाकर (Pratik Thakar) ने The Hollywood Reporter से कहा कि “इंटरनेट पर नफ़रत करने वाले सबसे ज़्यादा शोर मचाते हैं,” और यह भी कि “पिछले साल शिकायत करने वालों में बहुत से लोग रचनात्मक उद्योग से थे जो बस डरे हुए थे – अपनी नौकरियों के लिए डरे हुए, इस बात से डरे हुए कि इसने क्या किया। लेकिन मुझे लगता है कि विज्ञापन परीक्षणों में बहुत अच्छा रहा और आम लोगों को यह सचमुच पसंद आया।” NBC News की रिपोर्ट में उन्होंने जोड़ा कि पहली AI फ़िल्म ने “असाधारण रूप से अच्छा प्रदर्शन किया और ग्राहकों के बीच सफल रही।” The Sweetshop की मुख्य कार्यकारी अधिकारी मेलानी ब्रिज (Melanie Bridge) ने इस बात को ख़ारिज किया कि McDonald’s के लिए उनका विज्ञापन कोई छोटा रास्ता था: उन्होंने लिखा कि उनकी टीम ने “ऐसा कुछ तैयार किया जो रोज़ की शूटिंग के फ़ुटेज जैसा लगता था – हज़ारों टेक,” और उन्हें किसी भी उच्च-स्तरीय निर्माण की तरह तराशा। “यह कोई AI की चाल नहीं थी। यह एक फ़िल्म थी।” TechRadar ने, जो इस विज्ञापन का प्रशंसक बिल्कुल नहीं था, माना कि “AI के भ्रमों को एक सुसंगत रूप में ढालना आसान नहीं है।” इस नज़रिए से जनरेटर बस ब्रशों का एक नया सेट है, शिकायतें उन लोगों से आती हैं जिनकी नौकरियाँ दाँव पर हैं, और हैंडबैग बेचती कार्टून लोमड़ी शीतल पेय बेचते मशीन से बने ध्रुवीय भालू से ज़्यादा नेक नहीं है।

इनमें से ज़्यादातर बातें एक साथ सच हो सकती हैं, और कोई भी इस तर्क को नहीं काटती। उल्टे उसे मज़बूत करती है। अगर ठाकर सही हैं कि आम दर्शकों को मशीन से बने विज्ञापन पसंद आते हैं, तो बाज़ार के आम ख़रीदारों वाले छोर पर मशीन से बनी तस्वीरें सामान्य नियम बन जाती हैं, और हाथ से बना फ़्रेम वह चीज़ बन जाता है जो सामान्य नियम कभी नहीं होता: दुर्लभ। ख़ुद Coca-Cola ने भी अपना दाँव बाँटा। NBC News ने बताया कि उसी अभियान में “Feliz Navidad” की धुन पर पारंपरिक तरीक़े से बना एक विज्ञापन भी चला, जिसमें असली अभिनेता और सामान्य कंप्यूटर एनिमेशन था। जो ब्रांड अरबों में बेचता है, वह बीमे के तौर पर इंसानों के बनाए एक विज्ञापन का ख़र्च उठा सकता है। जो ब्रांड Prada की क़ीमतों पर बैग बेचता है, वह इंसानी हाथ को ही पूरा संदेश बना सकता है।

Prada पर उठने वाली वाजिब आपत्ति दूसरी है। इस घराने ने अपनी घोषणा में कहीं भी “AI-विरोधी” नहीं लिखा; यह चौखटा WWD का है। किसी भी रिपोर्ट में यह नहीं बताया गया कि फ़िल्मों पर कितने कलाकारों ने काम किया, निर्माण पर कितना ख़र्च हुआ, या तैयार फ़्रेमों को किसी डिजिटल औज़ार ने छुआ या नहीं। कोई अभियान पेंसिल का गुणगान करते हुए भी कंप्यूटर पर पूरा किया जा सकता है, जैसा लगभग हर आधुनिक हाथ से बना एनिमेशन होता है। Prada हाथ के काम की कहानी उतनी ही बेच रहा है जितना ख़ुद हाथ का काम।

Drawing Prada को एनिमेटरों के लिए अच्छी ख़बर मानने वालों के लिए यही असहज हिस्सा है। पोमेरॉय कहते हैं कि वे इस हुनर को “आगे, आने वाली पीढ़ियों तक” ले जाना चाहते हैं। हुनर मात्रा के दम पर ज़िंदा रहते हैं, शागिर्दों और लगातार मिलते काम के दम पर, साल में एक मौसमी लग्ज़री अभियान के दम पर नहीं। अगर हाथ का चित्रांकन ऐसी चीज़ बन जाए जिसे कोई फ़ैशन घराना क्रिसमस पर यह जताने के लिए ख़रीदता है कि वह इंसानों का ख़र्च उठा सकता है, तो वह वैसे ही बचेगा जैसे हॉट कूतूर बचा है: सराहा हुआ, महँगा और दुर्लभ। कुछ गिने-चुने कलाकारों के लिए यह एक तरह की रोज़ी है। पर यह कोई पाइपलाइन नहीं है।

Drawing Prada पर Prada ने क्या कहा है, और क्या नहीं कहा

WWD और DSCENE से पुष्ट: अभियान 27 अक्टूबर 2026 को जारी हुआ; तस्वीरें ग्लेन लचफ़र्ड की हैं; एनिमेशन का निर्देशन जॉन पोमेरॉय ने किया, जिन्होंने इस काम को “परम सम्मान” कहा; कलाकार हैं सेडी सिंक, माया हॉक, चेन हाओयू, केल्विन हैरिसन जूनियर और लूथर फ़ोर्ड; Prada ने छोटी फ़िल्में और पर्दे के पीछे का एक वीडियो भी जारी किया है। पोमेरॉय के करियर की तारीख़ें सार्वजनिक रिकॉर्ड में हैं: 1973 से Disney, 1979 से Don Bluth Productions, और 2003 में Disney से विदाई, जब उसने कुछ समय के लिए अपना पारंपरिक एनिमेशन विभाग बंद किया था। जिन विज्ञापनों के बरक्स इस अभियान को पढ़ा जा रहा है, वे भी उतने ही दर्ज हैं: Coca-Cola की 2024 और 2025 की AI वाली “Holidays Are Coming” फ़िल्में, जिनमें दूसरी 3 नवंबर 2025 को आई, और McDonald’s नीदरलैंड्स का विज्ञापन, जो 6 दिसंबर 2025 को डाला गया और तीन दिन बाद हटा लिया गया।

खुले सवाल: क्या Prada इस अभियान को AI पर कोई बयान मानता भी है, जबकि “AI के घटिया माल का तोड़” वाला जुमला ब्रांड का नहीं, WWD का है; चित्रांकन टीम कितनी बड़ी थी और बजट कितना; और छोटी फ़िल्में देखने में कैसी हैं, जिन्हें MCM ने नहीं देखा। व्याख्या, साफ़ तौर पर व्याख्या के रूप में: आम ब्रांडों के लिए मशीन से बने और लग्ज़री घरानों के लिए हाथ से बने विज्ञापनों का यह बँटवारा दो त्योहारी मौसमों की MCM की अपनी समझ है, कोई ऐसा रुझान नहीं जिसे किसी ने मापा हो। चूहे सेडी सिंक के जूते ले गए। Prada का दाँव यह है कि जिस हाथ ने उन्हें बनाया, अब उसी का मालिक होना ज़्यादा क़ीमती है।

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