हॉलीवुड में री-रिलीज़ का मतलब अक्सर नॉस्टैल्जिया का खेल होता था — कोई स्टूडियो किसी पसंदीदा फिल्म को सालगिरह पर धूल झाड़कर निकालता और कुछ सम्मानजनक सुर्खियाँ बटोरता। मार्वल ने चुपचाप इस फॉर्मेट को कहीं अधिक उपयोगी चीज़ में बदल दिया है: एक डिस्ट्रीब्यूशन चैनल, जो जो कुछ भी उसे आगे बेचना है, उसके लिए काम आए। इसका सबूत एवेंजर्स: एंडगेम एनकोर का एक ट्रेलर है, जो एक याद की तरह कम और एक लॉन्च की तरह ज़्यादा व्यवहार करता है, और इसने हर पिछले री-रिलीज़ टीज़र को उस मार्जिन से पीछे छोड़ दिया जिसकी किसी मार्केटिंग विभाग ने कल्पना भी नहीं की थी।

जैसा कि डेडलाइन ने सबसे पहले रिपोर्ट किया, एनकोर ट्रेलर ने अपने पहले 24 घंटों में 77 मिलियन व्यू खींचे — जो री-रिलीज़ ट्रेलर के पिछले रिकॉर्ड से चार गुना अधिक है। इस अंतर का पैमाना ही कहानी है: पैरामाउंट का टॉप गन री-रिलीज़ ट्रेलर, जो पिछला चैंपियन था, 19 मिलियन व्यू ले पाया था, जबकि जेम्स कैमरून के अवतार और टाइटैनिक की वापसी ने क्रमशः 14 और 13 मिलियन व्यू खींचे थे। एंडगेम ने रिकॉर्ड को आगे नहीं बढ़ाया। उसने पूरे क्षेत्र को ही लैप कर दिया।

हालाँकि, यह उन्माद वास्तव में 2019 के बारे में नहीं है। यह दिसंबर के बारे में है। एनकोर कट सीधे तौर पर एवेंजर्स: डूम्सडे से जुड़ा है, और थिएट्रिकल रन में उस फिल्म का एक एक्सक्लूसिव फर्स्ट लुक शामिल है, साथ ही रीमास्टर्ड आईमैक्स और इनफिनिटी विज़न प्रेजेंटेशन भी। मार्वल एक ऐसी फिल्म का टिकट बेच रहा है जिसे दर्शक पहले ही देख चुके हैं, और इसका उपयोग उस फिल्म के लिए एक कमर्शियल सीधे हाथों-हाथ पहुँचाने के लिए कर रहा है जिसे उन्होंने नहीं देखा है — अपनी सबसे भावनात्मक रूप से लोडेड प्रॉपर्टी को एक ऐसे टेंटपोल के लिए डिलीवरी सिस्टम में बदल रहा है जो अभी महीनों दूर है।

यह पूरे अभ्यास को फिर से परिभाषित करता है। जो रुसो, जो डूम्सडे के निर्देशन के लिए भाई एंथनी के साथ लौट रहे हैं, ने इस री-रिलीज़ को “अगली मार्वल स्टूडियो फिल्म से पहले एक महत्वपूर्ण देखने का अनुभव” कहा है — स्टूडियो की भाषा में इसका मतलब अनिवार्य पाठ्यक्रम है। एक ऐसे दौर के बाद जिसमें मार्वल की थिएट्रिकल प्रवृत्ति डगमगाती दिखी, यह चाल लगाव को पूर्व-जागरूकता में बदलने की है, 2019 की ऊँचाई को भुनाते हुए 2026 के इवेंट के लिए तैयारी करना है। 77 मिलियन-व्यू का आंकड़ा इस अवधारणा का प्रमाण है, और वह भूख स्पष्ट रूप से एंडगेम के बजाय डूम्सडे फुटेज के लिए अधिक थी।

समय में एक प्रतिस्पर्धी धार भी है। एंडगेम घरेलू इतिहास में दूसरी सबसे अधिक कमाई करने वाली फिल्म था, जब तक कि इस गर्मी में स्पाइडर-मैन: ब्रैंड न्यू डे ने इसे एक पायदान नीचे नहीं गिरा दिया, इसलिए एनकोर रन बॉक्स-ऑफिस पर गर्व का एक टुकड़ा वापस पाने का मौका भी है। एवेंजर्स: एंडगेम एनकोर 25 सितंबर को थिएटरों में लौट रहा है, जबकि एवेंजर्स: डूम्सडे 18 दिसंबर को रिलीज़ होने वाली है।

छह साल पहले, एंडगेम के पहले ट्रेलर ने एक ही दिन में 289 मिलियन व्यू का सर्वकालिक रिकॉर्ड बनाया था। मार्वल अब दांव लगा रहा है कि वही दर्शक एक बार फिर से एक ऐसे अंत को देखने के लिए पैसे देंगे जिसे वे दिल से जानते हैं — इस बार किसी और चीज़ की शुरुआत के लिए उद्घाटन अधिनियम के रूप में।

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«अवेंजर्स: एंडगेम Encore» का ट्रेलर 24 घंटे में 7.7 करोड़ व्यूज़, री-रिलीज़ रिकॉर्ड ध्वस्त

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