Charli xcx ने Camera के लिए Vincent Cassel को चुना और संगीत में भविष्य पर सवाल खड़ा किया

चार्ली एक्ससीएक्स का नया सिंगल ‘कैमरा’ किसी फिल्म बनने की कोशिश कर रहे पॉप गाने जैसा नहीं लगता। यह एक ऐसे पॉप गाने जैसा लगता है जिसे खुद नहीं पता कि वह बनना चाहता है या नहीं, और यही तनाव इस ट्रैक की बुनियाद है। यह रिलीज़ एक संयमित मिड-टेम्पो पीस है जो गिटार और इलेक्ट्रॉनिक बनावट पर टिका है, जानबूझकर उन सख्त क्लब साउंड्स से पतला है जिन्होंने उसके BRAT युग को परिभाषित किया था, और इसने गति की जगह एक निरंतर अनिश्चितता को अपनाया है।

एडन ज़मीरी द्वारा निर्देशित और पूरी तरह से ब्लैक-एंड-व्हाइट में एक ही निर्बाध शॉट के रूप में शूट किया गया म्यूजिक वीडियो, फ्रांसीसी अभिनेता विंसेंट कैसल को एक निर्देशक की भूमिका में दिखाता है जो एक निराशाजनक शूट से जूझ रहा है, जबकि चार्ली उस कलाकार की भूमिका में है जो शॉट्स बुला रही है। यह संदर्भ जानबूझकर है: कैसल का किरदार ‘ला हाइन’ से जुड़ी एक मुद्रा को दोहराता है, जो फ्रांसीसी सिनेमा के इतिहास के एक टुकड़े को एक ब्रिटिश पॉप स्टार के इस ध्यान में पिरोता है कि संगीत छोड़ने की कीमत उसे क्या पड़ सकती है।

गीत का ढांचा इतना विशिष्ट है कि यह वास्तव में असुरक्षित लगता है। चार्ली खुले तौर पर पूछ रही है कि क्या उसे अभिनय करियर बनाना चाहिए। यह एक ऐसा सवाल है जो कल्पना के सुरक्षा कवच के बिना शायद ही कभी पॉप में उभरता है। प्रोडक्शन इसका जवाब नहीं देता। व्यवस्था सवाल को सुलझाने के बजाय उसके लिए जगह बनाए रखती है, और यह संयम ‘कैमरा’ को एक भावनात्मक स्तर देता है जो उस अधिकतमवादी ऊर्जा से अलग है जिसने BRAT को उसकी प्रतिष्ठा दिलाई।

संदेहपूर्ण पढ़ना कुछ कवरेज की तुलना में अधिक आसान है। चार्ली एक्ससीएक्स जानबूझकर खुद को एक मल्टीमीडिया हस्ती के रूप में स्थापित कर रही है। उसका नया एल्बम ‘म्यूज़िक, फैशन, फिल्म’ शीर्षक से है, इसके रोलआउट में स्वतंत्र सिनेमाघरों में आयोजित सुनने के कार्यक्रम शामिल थे, और इसकी प्रचार संरचना दृश्य कला को ध्वनि के बराबर के स्तर पर रखती है। एक गीत के लिए जो स्पष्ट रूप से इस बारे में है कि क्या उसे अभिनय करना चाहिए, फ्रांस के सबसे विश्वसनीय सिनेमाई अभिनेताओं में से एक कैसल को भर्ती करना चतुराई है, लेकिन यह उन तरीकों से आत्म-जागरूक भी है जो उस कमजोरी को जटिल बनाता है जिसे गाना पेश करता प्रतीत होता है। ‘कैमरा’ के केंद्र में जो सवाल है, वह उस तरह का है जिसका जवाब वीडियो खुद आपको देने से रोकता है।

आंकड़े बताते हैं कि उसके दर्शक धीमी गति वाले क्षेत्र में उसका अनुसरण करने को तैयार हैं। ‘कैमरा’ ने रिलीज़ के पहले कुछ दिनों में YouTube पर 2.4 मिलियन से अधिक व्यूज पार कर लिए और अपने पहले 24 घंटों में Spotify पर 782,000 से अधिक स्ट्रीम खींची। ये आंकड़े एक वायरल पल के बजाय एक मापा रोलआउट सिंगल के अनुरूप हैं, जो उन श्रोताओं का सुझाव देते हैं जो जुड़ते हैं न कि स्क्रॉल करके आगे बढ़ जाते हैं। वीडियो ने संगीत और फिल्म दोनों माध्यमों से कवरेज खींचा, एक क्रॉसओवर जिसे अधिकांश कलाकार एक ऐसी रिलीज़ के बिना इंजीनियर नहीं कर सकते जो अपनी शर्तों पर इसे अर्जित करे।

‘कैमरा’ ‘म्यूज़िक, फैशन, फिल्म’ का चौथा सिंगल है, जो चार्ली एक्ससीएक्स का सातवां स्टूडियो एल्बम है, जो अटलांटिक रिकॉर्ड्स पर रिलीज़ हुआ है। एल्बम दो दिन बाद, 24 जुलाई को आया।

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