AKB48 ने जापान के Oricon चार्ट को एक विज्ञान बना दिया — और संगीत उद्योग को बदल दिया

जापान का Oricon चार्ट संगीत को प्रमाणित यूनिट बिक्री के आधार पर रैंक करता है — एक ऐसा सरल लेकिन धोखा देने वाला मापदंड जो यह तय करता है कि किन कलाकारों को स्टोर में प्रमुख स्थान मिलेगा, कौन सी लेबल अगली रिकॉर्डिंग को मंजूरी देगी, और कौन से वेन्यू बड़े-फॉर्मेट कॉन्सर्ट के लिए बुकिंग करेंगे। Oricon पूरे जापान में भाग लेने वाले खुदरा विक्रेताओं से पॉइंट-ऑफ-सेल डेटा एकत्र करता है, जिसमें भौतिक दुकानें और डिजिटल पार्टनर्स का बढ़ता नेटवर्क शामिल है, फिर हर गुरुवार को साप्ताहिक परिणाम प्रकाशित करता है। प्रमुख साप्ताहिक सिंगल्स चार्ट और साप्ताहिक एल्बम चार्ट उद्योग के प्राथमिक बेंचमार्क के रूप में काम करते हैं, जिसमें स्ट्रीमिंग-शामिल डिजिटल रैंकिंग भी शामिल है, जो ऑनलाइन प्लेटफॉर्म की ओर उपभोग के बदलाव के साथ जोड़ी गई।

चार्ट की भौतिक-बिक्री नींव इसे अधिकांश प्रमुख संगीत मीट्रिक्स से अलग करती है। Billboard के Global Charts स्ट्रीमिंग को भारी वेटेज देते हैं; यूरोप और लैटिन अमेरिका के स्ट्रीमिंग-प्रधान बाजार खरीदारी के बजाय सुनने की संख्या गिनते हैं। Oricon की यूनिट पद्धति का मतलब है कि एक प्रशंसक जो एक ही सिंगल को तीन बार खरीदता है, वह तीन बिक्री दर्ज करता है, यह एक संरचनात्मक विशेषता है जिसे आइडल-इकोनॉमी समूहों ने जल्दी पहचान लिया और अपनी पूरी रिलीज़ रणनीतियाँ इसी के आसपास बनाईं।

AKB48 ने इस गतिशीलता को पहले या बाद के किसी भी कलाकार से अधिक व्यवस्थित किया। समूह के प्रारूप में प्रत्येक भौतिक CD सिंगल को विशेष सामग्री के साथ बंडल किया गया: हैंडशेक इवेंट टिकट, आम चुनाव बैलेट स्लिप, या थिएटर प्रदर्शन लॉटरी प्रविष्टियाँ। कई प्रतियाँ खरीदने का मतलब सीधे कई एक्सेस स्लॉट थे, जिससे समर्पित प्रशंसकों को एक ही रिलीज़ को बार-बार खरीदने का ठोस कारण मिला। इस मॉडल ने लगातार नंबर-वन सिंगल्स उत्पन्न किए और एक ऐसा टेम्पलेट बनाया जिसे छोटे आइडल समूहों और बाद में जापानी बाजार में प्रवेश करने वाले K-pop कलाकारों ने अध्ययन किया और अनुकूलित किया।

K-pop का Oricon चार्ट में प्रवेश यह दर्शाता है कि वह टेम्पलेट कितना स्थानांतरित होने योग्य साबित हुआ। BTS और Stray Kids सहित समूहों ने फोटोकार्ड, फैनमीट स्लॉट और क्षेत्रीय-वेरिएंट पैकेजिंग के साथ जापान-विशेष संस्करण जारी करके साप्ताहिक एल्बम रैंकिंग में शीर्ष स्थान प्राप्त किया है। अब इन कलाकारों के प्रेस मटीरियल में पहले सप्ताह के Oricon बिक्री आंकड़े जापानी बाजार की ताकत के प्रॉक्सी के रूप में दिखाई देते हैं, जिनका उपयोग एरेना डेट, NHK पर सार्वजनिक प्रसारक उपस्थिति और मर्चेंडाइज लाइसेंसिंग शर्तों पर बातचीत करने के लिए किया जाता है।

चार्ट के आलोचक बताते हैं कि पहले सप्ताह के Oricon आंकड़े श्रोता पहुंच के बजाय खरीदारी की तीव्रता को मापते हैं। एक रिलीज़ जो बंडल कंटेंट बिक्री पर साप्ताहिक सिंगल्स चार्ट में शीर्ष पर होती है, वह दिनों के भीतर सार्वजनिक ध्यान से गायब हो सकती है, जबकि एक गाना जो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर गति पकड़ रहा है, एक व्यापक और अधिक टिकाऊ दर्शक बनाता है। Billboard Japan का संयुक्त चार्ट, जो स्ट्रीमिंग को भौतिक बिक्री के साथ वेट करता है, अक्सर एक ही रिलीज़ के बारे में एक अलग कहानी बताता है। दोनों प्रणालियाँ जापानी संगीत उपभोग वास्तव में कैसा दिखता है, इसके बारे में अलग-अलग सच्चाईयों को ट्रैक करती हैं।

शोधकर्ताओं और अंतरराष्ट्रीय पर्यवेक्षकों के लिए, Oricon का दशकों पुराना यूनिट-दर-यूनिट डेटा का संग्रह कुछ ऐसा प्रदान करता है जो बहुत कम चार्ट सिस्टम मिलान कर सकते हैं: क्या बिका, कब, और कितनी मात्रा में, इसका एक पारदर्शी, गैर-एल्गोरिदमिक रिकॉर्ड। MCM ने जापानी कंटेंट कवरेज में Oricon प्रदर्शन का संदर्भ दिया है, ड्रामा साउंडट्रैक रिलीज़ से लेकर एनीमे प्रीमियर तक, एक ऐसे माहौल में एक ठोस बाजार संकेत के रूप में जहां स्ट्रीमिंग काउंट अक्सर वास्तविक श्रोता रुचि से अधिक क्षेत्रीय लाइसेंसिंग सीमाओं को दर्शाते हैं।

Oricon हर गुरुवार को साप्ताहिक रैंकिंग प्रकाशित करता है और ऐतिहासिक चार्ट डेटा का सार्वजनिक रूप से सुलभ डेटाबेस बनाए रखता है, जो इसे शोधकर्ताओं, प्रशंसकों और लेबलों के लिए जापानी संगीत बाजार के सबसे विस्तृत अनुदैर्ध्य दृश्यों में से एक बनाता है।

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