वर्षों से Snap का सबसे दिलचस्प आइडिया एक ऐसे हार्डवेयर के अंदर बंद था जो लगभग किसी के पास नहीं है। अब कंपनी ने अपने असिस्टेंट को उन चश्मों से अलग कर दिया है और उस स्क्रीन पर एक मुफ्त वर्जन डाल दिया है जिसे उसके दर्शक पहले से ही अपनी जेब में रखते हैं। यही असली चाल है Specs Intelligence के पीछे: वो AI जो चश्मों को सही साबित करने वाला था, अब उसे आप बिना कुछ खरीदे इंस्टॉल कर सकते हैं।

असली पेच यह है कि आपको मिलता क्या है। आपके iPhone पर आने वाला प्रीव्यू वो असिस्टेंट नहीं है जिसका वर्णन Snap ने अपने कीनोट में किया था। यह आपके Google अकाउंट से जुड़ता है, आपका मेल और कैलेंडर पढ़ता है, और आपको दिखाता है कि आपका समय और ध्यान कहाँ जा रहा है, इसके बारे में साफ-सुथरी जानकारी। शायद काम की हो। लेकिन जिस शब्द पर पूरे प्रोडक्ट का नाम रखा गया है — anticipatory (पूर्वानुमानित) — वह उस फीचर का वर्णन करता है जो आज आप डाउनलोड कर सकते हैं उस वर्जन में नहीं है।

असली असिस्टेंट पाने के लिए, जो सही समय पर सही चीज़ दिखाता है, जो मीटिंग से पहले आपको याद दिलाता है या दरवाजे से बाहर निकलते ही यात्रा की जानकारी देता है, आपको वेटलिस्ट में शामिल होना होगा और न्योते का इंतज़ार करना होगा, और वो भी सिर्फ Mac पर चलता है। दूसरे शब्दों में, जो क्षमता वास्तव में नई है, वह अभी आपको नहीं मिल सकती। जो मुफ्त है वह देखने वाला हिस्सा है; जो गेटेड है वह काम करने वाला हिस्सा है।

यह इसलिए मायने रखता है क्योंकि यह तय करता है कि यह लॉन्च किसके लिए है। हर जगह यही दिखाया जा रहा है कि Snap ने अपने AI को चश्मों से बाहर लाकर लोकतांत्रिक बना दिया है। पिच के बजाय उपलब्धता को पढ़िए, और एक अलग तस्वीर दिखती है। फोन ऐप एक रास्ता है। यह आपसे आपके सबसे निजी अकाउंट्स — आपका इनबॉक्स, आपका शेड्यूल — एक प्रीव्यू के बदले मांगता है, और इस कनेक्शन का इस्तेमाल वह व्यक्तिगत संदर्भ बनाने के लिए करता है जिस पर पूरा असिस्टेंट, और आखिरकार हार्डवेयर, चलेगा। आप मुफ्त टूल के ग्राहक नहीं हैं, बल्कि भुगतान वाले के लिए प्रशिक्षण का मैदान हैं।

Snap ने गोपनीयता की भाषा को लेकर असामान्य रूप से सतर्क रहा है, और इसके लिए वह प्रशंसा का हकदार है। कंपनी का कहना है कि उसके कर्मचारी उस व्यक्तिगत सामग्री को नहीं देख सकते जो आप सेवा को देते हैं, कि इस सामग्री का इस्तेमाल उसके मॉडल को प्रशिक्षित करने या विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए नहीं किया जाता है, और यह कि प्रोसेसिंग आपके डिवाइस पर होती है जहाँ संभव हो। Meta के हमेशा-चालू AI एजेंटों के दबाव के मुकाबले, यह वास्तव में अधिक संयमित रुख है। लेकिन Snap आपके डेटा के साथ क्या करता है, इसके बारे में संयम इस सवाल के आकार को नहीं बदलता। एक पूर्वानुमानित असिस्टेंट का मूल्य इस बात के समानुपाती है कि वह आपके जीवन का कितना हिस्सा पढ़ सकता है, और यह उन दो अकाउंट्स को मांगकर शुरू होता है जिनकी लोग सबसे ज्यादा रक्षा करते हैं।

इसका एक सीधा आर्थिक पहलू भी है। नए डिज़ाइन वाले Specs एक पहनने योग्य कंप्यूटर हैं, Evan Spiegel के शब्दों में, AI चश्मे नहीं — अपनी खुद की प्रोसेसिंग वाला एक स्टैंडअलोन डिवाइस, जिसकी कीमत $2,195 है और जो अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम और फ्रांस में पहली अक्टूबर को बिक्री के लिए उपलब्ध होगा, जिसमें YouTube, HBO Max और Spotify जैसे कंटेंट पार्टनर शामिल हैं। यह बहुत सारा हार्डवेयर है जिसे बेचना है। एक मुफ्त असिस्टेंट जो चुपचाप आपकी दिनचर्या सीखता है, उस प्रोडक्ट के लिए मांग पैदा करने का सबसे सस्ता तरीका है जिसे लगभग कोई भी देखते ही नहीं खरीदने वाला। “कंप्यूटर को हमारे जीवन में फिट होना चाहिए, न कि हमें उनके जीवन में,” Spiegel ने कहा। फोन ऐप ही वह तरीका है जिससे Snap आपके जीवन में सबसे पहले घुसता है।

इनमें से कोई भी चीज़ टूल को जाल नहीं बनाती। यदि आप जानना चाहते हैं कि आपका हफ्ता वास्तव में कैसे बंटता है, तो एक कैलेंडर को एक अच्छे व्यवहार वाले ऐप से जोड़ना एक उचित सौदा है, और Snap की गारंटी अधिकांश से मजबूत है। बस यह स्पष्ट रहें कि आज क्या बदला है। Snap ने अपने पूर्वानुमानित AI को आपके iPhone पर नहीं रखा है। उसने वहाँ मुफ्त में रास्ता रखा है, और मंज़िल को न्योते के पीछे रखा है।

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