Spotify Premium पर अब Peloton के 1,400 वर्कआउट मुफ़्त — साइकिल की भी ज़रूरत नहीं

Spotify Premium के सब्सक्राइबर अब बिना कोई अतिरिक्त शुल्क दिए 1,400 से ज़्यादा Peloton ऑन-डिमांड क्लासेज़ चला सकते हैं। Peloton के साथ हुई एक वैश्विक साझेदारी पर बनी यह नई “फ़िटनेस” कैटेगरी स्ट्रेंथ, योग, पिलाटेज़, बार (barre), स्ट्रेचिंग, मेडिटेशन, फ़्लोर कार्डियो और बाहरी रनिंग व वॉकिंग के सेशन को उसी ऐप के अंदर ले आती है, जिसे यूज़र पहले से संगीत और पॉडकास्ट के लिए इस्तेमाल करते आए हैं। यह Spotify की संगीत से बाहर निकलने की अब तक की सबसे ठोस कोशिश है — और महामारी के शिखर के बाद से Peloton का सबसे बड़ा वितरण क़दम।

लॉन्च के समय पूरा कैटलॉग नौ देशों में उपलब्ध है: अमेरिका, ब्रिटेन, कनाडा, मेक्सिको, ऑस्ट्रेलिया, जर्मनी, ऑस्ट्रिया, स्वीडन और स्पेन। Premium यूज़र Spotify ऐप में “fitness” सर्च करके या सर्च आइकन पर टैप करके “Browse all” में “Fitness” चुनकर इस नए सेक्शन तक पहुँच सकते हैं। क्लासेज़ डिफ़ॉल्ट रूप से अंग्रेज़ी में आती हैं, और कैटलॉग में चुनिंदा स्पैनिश व जर्मन शीर्षक भी मौजूद हैं। Peloton के स्टार इंस्ट्रक्टर — Rebecca Kennedy, Ally Love और Rad Lopez समेत — सीधे Spotify की ओर शिफ़्ट होते हैं, और कंपनी ने बताया कि नए क्लासेज़ और नए इंस्ट्रक्टर नियमित रूप से जोड़े जाते रहेंगे।

बड़ी ग़ैर-मौजूदगी ठीक वही हिस्सा है जिसे ज़्यादातर लोग Peloton के नाम से जोड़ते हैं: साइकिलिंग और ट्रेडमिल क्लासेज़ इस समझौते का हिस्सा नहीं हैं। Spotify ने फ़्लोर कैटलॉग ले लिया है — वे वर्कआउट जो किसी विशेष उपकरण के बिना किए जा सकते हैं — और मशीनों से जुड़ा कंटेंट Peloton के अपने ऐप में ही छोड़ दिया है। जिनके पास पहले से Peloton Bike या Peloton Tread है, उनके लिए यह साझेदारी कुछ नहीं बदलती। बाक़ी सबके लिए, यह पहली बार है जब Peloton के इंस्ट्रक्टर और उसकी कार्यप्रणाली इस पैमाने पर ब्रांड के अपने इकोसिस्टम के बाहर उपलब्ध हुई है।

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Spotify Free के यूज़र पूरी तरह बाहर नहीं हैं। मुफ़्त खातों के लिए “फ़िटनेस” कैटेगरी में क्यूरेटेड प्लेलिस्ट और स्वतंत्र वेलनेस क्रिएटरों की पूरी क्लासेज़ — Yoga with Kassandra, Chloe Ting Home Workouts, Sweaty Studio, Pilates Body by Raven, और दूसरे — शामिल हैं, लेकिन Peloton का कैटलॉग नहीं। Peloton की लाइब्रेरी सिर्फ़ Premium के लिए आरक्षित जोड़ है। संरचनात्मक तर्क साफ़ है: Spotify, Peloton को Premium अपग्रेड के लिए चारे की तरह इस्तेमाल कर रहा है, मुफ़्त सुविधा के तौर पर नहीं।

कथा को थोड़ा संयमित करना ज़रूरी है। कैटलॉग सिर्फ़ इस अर्थ में “मुफ़्त” है कि Premium सब्सक्राइबर अतिरिक्त भुगतान नहीं करते — पर Premium ख़ुद एक मासिक शुल्क वाली सशुल्क सदस्यता है, और Peloton Bike या Peloton Tread वाले यूज़र के लिए ब्रांड का सबसे क़ीमती कंटेंट अब भी कंपनी के अपने ऐप में ही बंद है। “अंग्रेज़ी पहले” वाली हक़ीक़त का मतलब है कि अधिकांश कैटलॉग उन ग़ैर-अंग्रेज़ीभाषी बाज़ारों के लिए लोकलाइज़ नहीं किया गया है जहाँ इसे लॉन्च किया गया है — स्पेन, जर्मनी और मेक्सिको समेत: स्पैनिश और जर्मन सिर्फ़ “चुनिंदा” शीर्षक हैं, पूरी लाइब्रेरी नहीं। और रोलआउट केवल नौ देशों तक सीमित है: भारत, ब्राज़ील, इटली, फ़्रांस और एशिया के लगभग पूरे हिस्से जैसे बड़े बाज़ार शुरुआत में बाहर हैं। Spotify का कहना है कि विस्तार आ रहा है, पर उसने न तो किसी ख़ास बाज़ार के बारे में और न ही किसी ख़ास तारीख़ के बारे में कोई वादा किया है।

Peloton के लिए यह सौदा, ग्रोथ-स्टोरी का चोला पहना हुआ एक उत्तरजीविता का मोड़ है। महामारी के दौर की लहर शांत होने के बाद से कंपनी सब्सक्राइबर और राजस्व खोती रही है, और उसके विश्व-स्तरीय इंस्ट्रक्टर रोस्टर का मूल्य उसके हार्डवेयर के मूल्य से धीरे-धीरे अलग होता गया है। उन्हीं इंस्ट्रक्टरों को Spotify के अंदर रखना — जहाँ क़रीब 25 करोड़ Premium सब्सक्राइबर पहले से रहते हैं — Peloton को उस वैश्विक पहुँच का एक हिस्सा वापस देता है जो उसने अपनी साइकिलों की माँग का पूर्वानुमान बढ़ा-चढ़ाकर लगाने पर खो दी थी। Spotify के लिए यह सौदा एक धीमी आँच पर चलने वाला प्रयोग है: ऑडियोबुक बंडलों और वीडियो ने अब तक मिले-जुले नतीजे दिए हैं, और सवाल अब यह है कि क्या सब्सक्राइबर संगीत और पॉडकास्ट से परे की किसी भी चीज़ से सचमुच जुड़ते हैं।

“फ़िटनेस” कैटेगरी 27 अप्रैल को ऊपर बताए गए नौ बाज़ारों में लॉन्च हुई। Spotify ने न तो आगे के भौगोलिक विस्तार के लिए कोई समय-सारिणी प्रकाशित की है और न ही साइकिलिंग और ट्रेडमिल क्लासेज़ को कैटलॉग में जोड़ने का कोई रोडमैप। साझेदारी के बाद का Peloton का अगला तिमाही नतीजा — पहला नतीजा जो इस सौदे के बाद आएगा — आने वाले हफ़्तों में अपेक्षित है, और यह पहला ठोस संकेत होगा कि क्या यह सौदा वाक़ई कंपनी के सब्सक्राइबर पथ को बदल रहा है।

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