YouTube अब पहले फ्रेम से व्यू गिनेगा — नए वीडियो पर ही लागू

YouTube ने बदल दिया है कि किसे व्यू माना जाता है। अब कोई भी वीडियो जो चलना शुरू होता है, वह सार्वजनिक काउंटर में दर्ज हो जाता है — चाहे वह लॉन्ग-फॉर्म हो, शॉर्ट्स हो या लाइव स्ट्रीम — भले ही किसी ने पहले सेकंड से आगे देखा हो या नहीं। पुरानी फॉर्मेट-दर-फॉर्मेट सीमा, जिसके तहत कथित तौर पर लॉन्ग-फॉर्म कंटेंट को काउंट बढ़ने से पहले लगभग तीस सेकंड तक दर्शक को रोके रखना होता था, अब लागू नहीं होती।

क्रिएटर्स के लिए इसका दिखने वाला असर तुरंत होगा। जो कंटेंट पेज लोड होने पर ऑटो-प्ले होता है, कोई भी वीडियो जो स्क्रॉल करते समय झलकता है और दर्शक टैप करने से पहले ही बंद हो जाता है, कोई भी क्लिप जो पहले सेकंड के भीतर शुरू और बंद हो जाती है — यह सब अब रजिस्टर होगा। YouTube ने पुष्टि की है कि नए अपलोड किए गए वीडियो पर काउंट स्पष्ट रूप से बढ़ेंगे। कंपनी ने यह निर्दिष्ट नहीं किया है कि ये संख्याएँ उनके पीछे की वास्तविक एंगेजमेंट से कितनी आगे निकल जाएँगी।

मोनेटाइज़ेशन सिस्टम जो यह निर्धारित करता है कि क्रिएटर को भुगतान मिलता है या नहीं और कितना मिलता है, नहीं बदला है। क्रिएटर्स को अभी भी YouTube पार्टनर प्रोग्राम के लिए योग्य होने और उसे बनाए रखने के लिए 90 दिनों में 8,000 घंटे की वॉच टाइम या 20 मिलियन शॉर्ट्स व्यू की आवश्यकता होती है। ये आंकड़े एक अलग आंतरिक मीट्रिक — ‘एंगेज्ड व्यूज़’ — का उपयोग करके गणना किए जाते हैं, जो उन दर्शकों को ट्रैक करता है जिन्होंने सेकंड के शुरुआती अंश से परे कंटेंट के साथ बातचीत की। वह गणना, जो YouTube एनालिटिक्स के एडवांस्ड मोड में दिखाई देती है, वह आंकड़ा है जो क्रिएटर की अर्थव्यवस्था को संचालित करता है। सार्वजनिक पेज पर प्रदर्शित संख्या अब कुछ और मापती है।

पुरानी सीमा एक कारण से मौजूद थी। यह एक देखने को स्क्रॉल से अलग करती थी — माप का वह समतुल्य जैसे कोई पेज पढ़ रहा हो बनाम उसे शेल्फ से गिरा रहा हो। YouTube ने अपनी क्रिएटर इकोनॉमी इस आधार पर बनाई थी कि व्यू ध्यान का प्रतिनिधित्व करते हैं। ब्रांड और एजेंसियाँ जिन्होंने सार्वजनिक काउंट को पहुंच के लिए एक शॉर्टहैंड माना था, उन्हें पुनर्मूल्यांकन करने की आवश्यकता होगी। वह संख्या जिसे वे अनुकूलित कर रहे थे, और कुछ मामलों में क्रिएटर्स को अधिकतम करने के लिए भुगतान कर रहे थे, अब एक रिटेंशन आंकड़े की तुलना में एक इंप्रेशन आंकड़े के करीब है।

यह अपडेट TikTok के साथ एक अंतर को बंद करता है, जो अपने लॉन्च के बाद से पहले फ्रेम से व्यू गिनता है। दोनों प्लेटफ़ॉर्म एक ही दर्शकों और तेजी से, एक ही प्रतिभा के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। ब्लूमबर्ग रिपोर्टिंग के अनुसार, YouTube ने हाल ही में प्रमुख क्रिएटर्स को Netflix के साथ हस्ताक्षर करने से रोकने के लिए महत्वपूर्ण वित्तीय प्रोत्साहन देना शुरू किया है — यह एक संकेत है कि प्लेटफ़ॉर्म वफादारी अब कुछ ऐसी है जिसे मापा और खरीदा जाता है, मान लिया नहीं जाता। TikTok के साथ व्यू काउंट को मानकीकृत करना उसी दिशा में एक छोटा संकेत है: प्रतिस्पर्धी पारिस्थितिकी तंत्रों में प्रदर्शन कैसा दिखता है, इसका एक सामान्यीकरण।

दर्शकों के पास प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के तरीके को समायोजित करने का कोई विशेष कारण नहीं है। एक वीडियो के नीचे की संख्या का हमेशा एक ढीला सामाजिक अर्थ रहा है — कि दूसरों ने इसे देखा — और वह संकेत बना रहता है, जो इस बिंदु से अपलोड की गई किसी भी चीज़ पर थोड़ा प्रवर्धित होता है। जो क्रिएटर एडवांस्ड एनालिटिक्स का उपयोग करके ‘एंगेज्ड व्यूज़’ को ‘पब्लिक व्यूज़’ से अलग करते हैं, उनके पास आवश्यक जानकारी होगी। जो लोग ब्रांड पार्टनर्स के साथ काम कर रहे हैं जिन्होंने अभी तक इस बदलाव के बारे में नहीं सुना है, वे खुद को उन संख्याओं के बारे में बातचीत में पा सकते हैं जिनका प्रत्येक पक्ष के लिए अलग-अलग अर्थ है।

YouTube ने पुष्टि की है कि यह बदलाव केवल भविष्य के प्ले पर लागू होता है। मौजूदा कंटेंट पिछले मानक के तहत अपना संचित काउंट बनाए रखता है। कंपनी ने सार्वजनिक-सामना करने वाले मीट्रिक में ‘एंगेज्ड व्यूज़’ को अधिक प्रमुखता से लाने की कोई योजना की घोषणा नहीं की है, जिसका अर्थ है कि एक सामान्य दर्शक जो देखता है और एक क्रिएटर किसी भी क्लिक से वास्तव में क्या कमाता है, के बीच का अंतर बढ़ता रहेगा — चुपचाप, अब से शुरू।

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