Instagram 90 मिनट के वीडियो आज़मा रहा है, ताकि दर्शक YouTube न चले जाएं

एडम मोसेरी (Adam Mosseri) बरसों तक ना कहते रहे। “लंबे समय तक मैं Instagram पर लंबे वीडियो के ख़िलाफ़ रहा”, Instagram के प्रमुख ने यह बात ऐप की प्रोडक्ट उपाध्यक्ष टेसा लायंस (Tessa Lyons) के साथ रिकॉर्ड किए गए एक हॉरिज़ॉन्टल वीडियो में मानी। इसी वीडियो में दोनों ने Features पेश किया: आड़े फ़ॉर्मैट के वीडियो, जो डेढ़ घंटे तक चल सकते हैं। परीक्षण ब्राज़ील में क्रिएटर्स के एक छोटे समूह से शुरू हुआ और अब अमेरिका के चुनिंदा क्रिएटर्स तक पहुँच रहा है। लगभग हर सुर्ख़ी ने एक ही नतीजा निकाला: Instagram अब YouTube के पीछे है।

यह पढ़ाई आधी ही सही है। Instagram, YouTube की जगह लेकर लंबे वीडियो का घर और कमाई का ठिकाना नहीं बनना चाहता। वह YouTube का ट्रेलर बने रहने से छुटकारा चाहता है। उसकी क्लिप पॉडकास्ट, इंटरव्यू और कॉमेडी को खोजने का काम पहले से कर रही हैं, और फिर पूरा एपिसोड कहीं और देखा जाता है। Features इसलिए बना है कि दर्शक आख़िरी टैप पर ही न खिसक जाए। लंबे वीडियो के लिए क्रिएटर्स को भुगतान का कोई रास्ता न हो, तो Instagram क्लिक जीतेगा, क्रिएटर्स नहीं।

यह फ़र्क़ हर उस व्यक्ति के लिए मायने रखता है जो फ़ोन पर पॉडकास्ट की क्लिप देखता है, क्योंकि इससे बदलता है कि टैप के बाद क्या होगा। इन क्लिप को बनाने वालों के लिए यह और भी अहम है, क्योंकि इससे तय होता है कि पूरा एपिसोड कहाँ जाए और उसका पैसा कौन दे, अगर कोई दे तो।

90 मिनट के वीडियो के साथ Instagram असल में क्या परख रहा है

KTLA के मुताबिक़ Features चुनिंदा क्रिएटर्स को 90 मिनट तक के हॉरिज़ॉन्टल वीडियो डालने देता है, जो पॉडकास्टर, इंटरव्यू लेने वालों और कॉमेडियन के लिए सोचे गए हैं। TheWrap के अनुसार ब्राज़ील में ही शुरू हुआ एक समानांतर परीक्षण आठ तक छोटी क्लिप को एक ही लंबे वीडियो से जोड़ने देता है; TechCrunch बताता है कि इस टूल का नाम Clips as Reels है। Dexerto शुरुआती परीक्षकों में पॉडकास्ट होस्ट एम्मा ग्रीड (Emma Grede), ब्यूटी क्रिएटर मोनेट मैकमाइकल (Monet McMichael), इंटरव्यूअर प्रेस्टन राकोव्स्की (Preston Rakovsky) और अमेरिकी फ़ुटबॉल पर कंटेंट बनाने वाले डोनाल्ड डे ला हे (Donald De La Haye) के नाम गिनाता है। Dexerto यह भी बताता है कि वीडियो का Instagram के लिए एक्सक्लूसिव होना ज़रूरी नहीं और क्रिएटर्स अपने मौजूदा विज्ञापन सौदे बनाए रख सकते हैं।

टीवी भी योजना का हिस्सा है। TheWrap याद दिलाता है कि Instagram का टीवी ऐप अमेरिका में Samsung, Fire TV और Google TV पर पहले से चल रहा है और Apple TV पर आ रहा है। Dexerto के अनुसार लायंस ने कहा, “हमें लगता है कि लंबे हॉरिज़ॉन्टल कंटेंट को देखने का सबसे अच्छा अनुभव बड़ी, आड़ी स्क्रीन पर है।” Instagram ने नहीं बताया कि यह फ़ॉर्मैट सबके लिए कब खुलेगा।

Instagram का असली निशाना वह टैप है जो YouTube तक ले जाता है

समस्या ख़ुद मोसेरी ने बताई। क्रिएटर्स कॉलिन रोज़ेनब्लम (Colin Rosenblum) और समीर चौधरी (Samir Chaudry) से बातचीत में उन्होंने समझाया कि पॉडकास्टर आज ऐप का इस्तेमाल कैसे करते हैं: “आप उसे टुकड़ों में काटते हैं, Instagram जैसे प्लेटफ़ॉर्म को फ़नल के ऊपरी हिस्से की तरह इस्तेमाल करके पहचान बनाते हैं, और फिर पूरा वीडियो देखने के लिए किसी पॉडकास्ट ऐप या YouTube या कहीं और चले जाते हैं।” TechCrunch और सीधे कहता है: कई क्रिएटर्स अपने Instagram अकाउंट को अपने YouTube चैनल की प्रचार शाखा की तरह बरतते हैं।

लायंस ने भी बदलाव को इसी तरह रखा। घोषणा वाले वीडियो में उन्होंने कहा, “Reels अब भी Instagram का मुख्य हिस्सा रहेगा। लेकिन जब आप अपने पसंदीदा क्रिएटर्स और उनके काम में और गहराई तक जाना चाहें, तो आपको यह Instagram पर ही कर पाना चाहिए।” The A.V. Club ने ग़ौर किया कि दोनों में से किसी ने किसी प्रतिद्वंद्वी का नाम नहीं लिया। ज़रूरत भी नहीं थी। Instagram को यहाँ कुछ जीतने के लिए YouTube को हराना नहीं है। बस लोगों को वहाँ भेजना बंद करना है।

Instagram, YouTube को टक्कर दे सकता है, यह मानने वालों के तर्क

विरोधी पक्ष का सबसे मज़बूत रूप सुने जाने लायक़ है। Instagram के पास पहले से वह पल है जब कोई किसी पॉडकास्ट या कॉमेडियन को खोजता है, और यही वह पल है जो YouTube सबसे ज़्यादा चाहता है। जो फ़ैन ऐप बदले बिना देखते रहना चाहता है, वह किसी भी प्लेटफ़ॉर्म के लिए सबसे आसानी से मिलने वाला दर्शक है। मोसेरी कहते हैं कि कंपनी “लंबे समय के लिए इसके प्रति बहुत प्रतिबद्ध” है, टीवी ऐप लंबे वीडियो को एक स्क्रीन देता है, और क्रिएटर्स से कुछ छोड़ने को नहीं कहा जा रहा क्योंकि अपलोड एक्सक्लूसिव नहीं हैं। Meta की कमाई विज्ञापन से होती है, और TechCrunch लिखता है कि समय के साथ वह इन लंबे वीडियो में भी विज्ञापन लगा सकती है।

समर्थक यह भी कहते हैं कि यह Instagram की पिछली कोशिश का दोहराव नहीं है। वह प्रोजेक्ट वर्टिकल वीडियो और एक अलग ऐप पर टिका था। Features आड़ा है, मुख्य ऐप के भीतर है और उन Reels से ताक़त पाता है जो पहले से विशाल दर्शकों तक पहुँचती हैं। काग़ज़ पर यह उस दौर की लगभग हर ग़लती सुधार देता है।

Instagram पर YouTube की बढ़त पैसे और ड्रॉइंग रूम की वजह से क्यों है

काग़ज़ी तस्वीर तनख़्वाह को भूल जाती है। TechCrunch के मुताबिक़ YouTube के Partner Program में शामिल क्रिएटर्स को अपने वीडियो की विज्ञापन कमाई का 55% मिलता है, और YouTube का कहना है कि उसने चार साल में क्रिएटर्स, कलाकारों और मीडिया कंपनियों को 100 अरब डॉलर से ज़्यादा दिए। Features के लिए Instagram के पास ऐसा कुछ नहीं है। Meta के एक प्रवक्ता ने TechCrunch से कहा, “लंबी अवधि का मोनेटाइज़ेशन मॉडल बताना अभी जल्दबाज़ी होगी, लेकिन हम ऐसे रास्ते तलाश रहे हैं जिनसे क्रिएटर्स ब्रांड, फ़ैन और Instagram से कमा सकें, जिनमें प्रदर्शन पर आधारित प्रोत्साहन भी शामिल हैं।” KTLA के अनुसार एक प्रवक्ता ने Variety को बताया कि जब तक लंबी अवधि का मॉडल तय नहीं होता, Instagram कुछ क्रिएटर्स को सीधे पैसा दे रहा है।

मोसेरी यह भी बता चुके हैं कि वे भुगतान से क्यों हिचकते हैं। कॉलिन और समीर के साथ उसी इंटरव्यू में उन्होंने कहा कि Instagram के पास “अब भी प्रदर्शन पर आधारित एक छोटा कार्यक्रम है, लेकिन… हम जितना वापस पाते हैं उससे कहीं ज़्यादा पैसा ख़र्च करते हैं, इसलिए इसे बढ़ाने का मतलब नहीं बनता, क्योंकि हम बस पूँजी जला रहे हैं।” 90 मिनट का एपिसोड बनाने में असली पैसा लगता है। ब्रांड सौदे मदद करते हैं, पर ब्रांड दर्शकों के लिए पैसा देते हैं, और वही दर्शक वही एपिसोड YouTube पर देख सकते हैं।

फिर ड्रॉइंग रूम की बात है। TheWrap ने Nielsen के आँकड़ों के हवाले से बताया कि YouTube तीन साल से पूरे अमेरिकी टेलीविज़न पर सबसे ज़्यादा देखी जाने वाली स्ट्रीमिंग सेवा या चैनल है और अगस्त में कुल टीवी उपयोग में उसकी हिस्सेदारी 15.8% रही, जो Netflix से दोगुनी से भी ज़्यादा है। Instagram का टीवी ऐप अभी बड़े प्लेटफ़ॉर्म पर पहुँचना शुरू ही हुआ है।

इतिहास एक चेतावनी भी देता है। TechCrunch ने तब लिखा था कि IGTV 2018 में शुरू हुआ और छोटे व नए अकाउंट को छोड़कर सबको एक घंटे तक के वीडियो डालने की सुविधा मिली। CNBC के अनुसार 2020 में Instagram ने क्रिएटर्स को IGTV की विज्ञापन कमाई का 55% देने की पेशकश की, यानी YouTube जितना ही। IGTV का ब्रांड अक्टूबर 2021 में ख़त्म हुआ, अलग ऐप मार्च 2022 में हटा दिया गया और Instagram के Reels की ओर मुड़ते ही IGTV विज्ञापन बंद हो गए। IGTV के पास YouTube जैसी तनख़्वाह थी पर ग़लत आकार। Features के पास सही आकार है पर कोई तनख़्वाह नहीं।

Instagram के लंबे वीडियो परीक्षण के बारे में क्या पक्का है और क्या अभी साफ़ नहीं

पक्का: मोसेरी और लायंस ने 26 अक्टूबर 2026 को Features की घोषणा की। यह फ़ॉर्मैट 90 मिनट तक के हॉरिज़ॉन्टल वीडियो की इजाज़त देता है, पहले ब्राज़ील में परखा गया और अब अमेरिका के चुनिंदा क्रिएटर्स तक पहुँच रहा है; एक अलग परीक्षण आठ तक क्लिप को एक लंबे वीडियो से जोड़ता है, अपलोड एक्सक्लूसिव नहीं हैं, और YouTube अपने Partner Program के क्रिएटर्स को विज्ञापन कमाई का 55% देता है। Instagram ने इसके बराबर किसी भुगतान व्यवस्था की घोषणा नहीं की है।

अभी साफ़ नहीं: क्रिएटर्स को भुगतान कैसे होगा, फ़ॉर्मैट सबके लिए कब खुलेगा, और The Hollywood Reporter की बताई दसियों हज़ार अमेरिकी क्रिएटर्स तक विस्तार की बात सच होगी या नहीं। यह भी नहीं पता कि लोग टीवी के सामने एक घंटा Instagram देखेंगे या नहीं। इस परीक्षण को बचाव की चाल कहना हमारी व्याख्या है। Instagram इसे अलग ढंग से बताता है: लायंस ने Bloomberg से कहा कि लक्ष्य “सोशल मनोरंजन के लिए सबसे अच्छी जगह बनना” है।

तो क्या Instagram, YouTube को टक्कर दे सकता है? क्लिप के ठीक बाद वाले पल के लिए हाँ, और यह YouTube का असली नुक़सान है। क्रिएटर की कमाई और सोफ़े पर बीतने वाली शाम के लिए नहीं, जब तक Instagram भुगतान का फ़ैसला नहीं करता। तब तक Instagram पर किसी पॉडकास्टर का पूरा एपिसोड एक एहसान है, कारोबार नहीं।

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