ITVX ने 10 महीने में 3.6 अरब स्ट्रीम का रिकॉर्ड बनाया, Sky असल में यही आदत ख़रीद रहा है

ITV की मुफ़्त स्ट्रीमिंग सेवा ITVX ने साल ख़त्म होने से दो महीने पहले ही अपना सालाना स्ट्रीमिंग रिकॉर्ड तोड़ दिया है, और ITV इस आंकड़े को इस बात का सबूत बता रहा है कि ब्रिटेन का सबसे बड़ा व्यावसायिक प्रसारक आख़िरकार स्ट्रीमिंग कंपनी बन गया है। रिकॉर्ड असली है। लेकिन यह किसी नए तरह के टेलीविज़न से ज़्यादा ITV की सबसे पुरानी आदतों के ऑनलाइन पहुंचने की कहानी है: सोप ओपेरा, एक रियलिटी शो का घर, एक फ़ुटबॉल टूर्नामेंट और पुराने कार्यक्रमों के चैनलों की पूरी दीवार।

इस पतझड़ में यह फ़र्क़ आम दिनों से ज़्यादा मायने रखता है। जिस सेवा ने रिकॉर्ड बनाया, वह बिक रही है। Sky ने ITV के चैनल और ITVX ख़रीदने का समझौता किया है, और ब्रिटिश सरकार ने अभी-अभी नियामकों को इस सौदे की जांच का आदेश दिया है, जिसमें यह नई कसौटी भी शामिल है कि ऑन-डिमांड देखने पर इसका क्या असर होगा। MCM का आकलन सीधा है: Sky किसी ब्रिटिश Netflix के लिए पैसा नहीं दे रहा। वह एक राष्ट्रीय आदत के लिए पैसा दे रहा है जो अब एक ऐप से होकर चलती है, और स्ट्रीमिंग रिकॉर्ड उस आदत की अब तक की सबसे साफ़ क़ीमत है।

दर्शकों के लिए सवाल व्यावहारिक है। अगर Coronation Street, Big Brother और ITV का अगला बड़ा ड्रामा अब ITVX पर ही रहता है, तो इसका मालिक कौन है और उस पर क्या बनाए रखना मालिक की मजबूरी होगी, यही तय करेगा कि देश का एक बड़ा हिस्सा मुफ़्त में क्या देखता है।

ITVX का 3.6 अरब स्ट्रीम का रिकॉर्ड असल में क्या गिनता है

TVBEurope और Telecompaper में छपे ITV के आंकड़ों के मुताबिक़, ITVX ने शुक्रवार, 30 अक्टूबर 2026 को 3.6 अरब स्ट्रीम का आंकड़ा छुआ और दस महीनों में ही 2025 का पूरे साल का कुल आंकड़ा पार कर लिया। अकेले अक्टूबर में 358 मिलियन स्ट्रीम हुईं, जो पिछले साल इसी महीने से 33 प्रतिशत ज़्यादा हैं। ITV ने इसे सेवा के इतिहास का सबसे अच्छा अक्टूबर बताया, और Telecompaper ने ध्यान दिलाया कि वर्ल्ड कप के महीनों को छोड़ दें तो यह 2026 की सबसे बड़ी सालाना बढ़त थी।

असली कहानी आंकड़ों के बंटवारे में छिपी है। TVBEurope के अनुसार Big Brother सबसे ऊपर रहा, 53 मिलियन स्ट्रीम के साथ, जिनमें से 30 मिलियन से ज़्यादा अकेले अक्टूबर में आईं। ड्रामा ने महीने में 112 मिलियन स्ट्रीम जुटाईं, 37 प्रतिशत की बढ़त, और यह इस साल चौथा महीना था जब इस शैली ने 100 मिलियन का आंकड़ा पार किया। शैलियों में सोप ओपेरा दूसरे नंबर पर रहे, 38 प्रतिशत बढ़कर 61 मिलियन स्ट्रीम तक।

फिर FAST चैनल हैं, यानी ऐप के भीतर चलने वाले मुफ़्त, विज्ञापन-आधारित लीनियर चैनल। ITV का कहना है कि पिछले एक महीने में उसने इनकी संख्या 20 से ज़्यादा कर दी है, जिनमें एक अलग फ़िल्म चैनल और पुराने कार्यक्रमों को लगातार दिखाने वाले चैनल शामिल हैं। इन चैनलों को देखे जाने में साल-दर-साल 31 प्रतिशत की बढ़त हुई है, और हाल में शुरू हुआ Classic Corrie चैनल, जिस पर Coronation Street के पुराने एपिसोड एक के बाद एक चलते हैं, पहले ही सेवा का पांचवां सबसे ज़्यादा देखा जाने वाला चैनल बन चुका है।

इन आंकड़ों को साथ रखकर पढ़ें तो एक ढर्रा साफ़ दिखता है। ITVX के सबसे अच्छे साल का इंजन है एक लंबे समय से चल रहा रियलिटी फ़ॉर्मेट, दशकों से प्रसारित हो रहे दो सोप ओपेरा और दोहराए गए कार्यक्रमों का एक चैनल। इनमें सबसे नई चीज़ वह स्क्रीन है जिस पर इन्हें देखा जाता है।

Big Brother, Coronation Street और वर्ल्ड कप: ITV की पुरानी आदतें, नई स्क्रीन

ITV की अपनी रिपोर्टों के लिए इसमें कुछ भी नया नहीं है। पिछले साल जब सेवा ने 2024 का कुल आंकड़ा एक महीने पहले पार किया था, तब Advanced Television ने बताया था कि Coronation Street और Emmerdale ने मिलकर लगभग 500 मिलियन स्ट्रीम जुटाईं, 30 प्रतिशत की बढ़त के साथ, और Love Island तथा The Only Way Is Essex को 400 मिलियन से कुछ कम स्ट्रीम मिलीं। उस सीज़न I’m A Celebrity… Get Me Out of Here! 95 मिलियन स्ट्रीम तक पहुंचा। ड्रामा ने, जिसे ITV की Drama Drop Sundays पहल से मदद मिली, यानी हर हफ़्ते एक नई पूरी सीरीज़, 917 मिलियन स्ट्रीम दीं।

इस साल इसमें वह सबसे तेज़ उत्प्रेरक जुड़ा जो प्रसारण टेलीविज़न के पास होता है: पुरुषों का फ़ुटबॉल वर्ल्ड कप। ITV के छमाही नतीजों में, जिन पर Advanced Television ने रिपोर्ट की, दर्शकों की भागीदारी में उल्लेखनीय बढ़त का श्रेय टूर्नामेंट को दिया गया, और ITVX ने देखने के मामले में अपनी अब तक की सबसे अच्छी पहली छमाही दर्ज की, 27 प्रतिशत की बढ़त के साथ। मुख्य कार्यकारी कैरोलिन मैक्कॉल (Carolyn McCall) ने तब कहा था कि ITVX “देखने और डिजिटल विज्ञापन राजस्व, दोनों में दोहरे अंकों की वृद्धि” दे रहा है।

इसमें शर्मिंदगी जैसी कोई बात नहीं है। सोप ओपेरा और रियलिटी शो ठीक वही हैं जिनमें आम जनता के लिए कार्यक्रम बनाने वाले किसी प्रसारक को माहिर होना चाहिए, और उस दर्शक वर्ग को खोए बिना प्रसारण सूची से ऐप तक ले जाना आसान नहीं है। बात इससे संकरी है। ITVX की बढ़त एक मौजूदा दर्शक वर्ग का स्थानांतरण है, किसी नए दर्शक वर्ग पर जीत नहीं, और यही तय करता है कि Sky क्या ख़रीद रहा है और नियामकों को क्या पूछना चाहिए।

यह दलील कि ITVX सचमुच स्ट्रीमिंग सेवा है, सिर्फ़ छूटे शो देखने का ऐप नहीं

सबसे मज़बूत जवाबी दलील ख़ुद ITV की ओर से आती है, और उसे पूरा रखा जाना चाहिए। इस नज़रिए से ITVX ने वह कर दिखाया है जो ज़्यादातर प्रसारकों की स्ट्रीमिंग सेवाएं नहीं कर पाईं। ITV में मीडिया और मनोरंजन के प्रबंध निदेशक केविन लाइगो (Kevin Lygo) ने इसे “ब्रिटेन में दबदबे वाली व्यावसायिक BVoD स्ट्रीमिंग सेवा” कहा है, और TVBEurope ने ITV का यह आंकड़ा छापा कि लॉन्च के बाद से ITVX पर देखने की चक्रवृद्धि दर 25 प्रतिशत रही है, जबकि व्यावसायिक प्रसारकों का पूरा स्ट्रीमिंग बाज़ार मिलकर 16 प्रतिशत तक ही पहुंचा। हर हफ़्ते पूरी ड्रामा सीरीज़ जारी करना स्ट्रीमिंग की रणनीति है, प्रसारण की नहीं। युवा दर्शक भी आ रहे हैं: ITV के मुताबिक़ पिछले साल I’m A Celebrity की शुरुआत ने 16 से 34 साल के 2.7 मिलियन दर्शक जुटाए। और अगर कोई ऐसा व्यक्ति, जो कभी शाम के प्रसारण के सामने नहीं बैठता, फ़ोन पर अपनी मर्ज़ी से सोप ओपेरा देखता है, तो वह सचमुच नए तरह का दर्शक है, कार्यक्रम कितना भी पुराना क्यों न हो।

इस नज़र से रिकॉर्ड को “पुराना ITV” कहना उपलब्धि को नज़रअंदाज़ करना है। हर स्ट्रीमिंग सेवा कार्यक्रमों के एक भंडार और आदत बनाने वाले कुछ फ़ॉर्मेट पर टिकी होती है। ITVX के पास बस ये अपने ख़ुद के हैं।

यह दलील अमल के बारे में सही है और निष्कर्ष के बारे में ग़लत। भंडार ही असली बात है, और वही इसकी सीमा भी। रिकॉर्ड को चलाने वाले आंकड़े उन्हीं कार्यक्रमों से आते हैं जो ITV के पास पहले से थे, और पैसा देखने की रफ़्तार से धीमा चल रहा है। पहली छमाही में ITVX पर देखना 27 प्रतिशत बढ़ा, जबकि डिजिटल विज्ञापन राजस्व 13 प्रतिशत बढ़ा। RSM UK की मीडिया विश्लेषक अमेलिया मैकफ़र्सन (Amelia MacPherson) ने Advanced Television से कहा कि असली परीक्षा यह है कि क्या ITV वर्ल्ड कप से मिली बढ़त को टिकाऊ वृद्धि में बदल पाता है, और इन दर्शकों को बनाए रखना और उनसे रिश्ता गहरा करना अल्पकालिक फ़ायदे को दीर्घकालिक राजस्व में बदलने के लिए निर्णायक होगा। जो रिकॉर्ड एक टूर्नामेंट, प्रसारण के बीच चल रही एक रियलिटी सीरीज़ और दोहराव वाले चैनल पर टिका हो, वह एक मज़बूत तिमाही है, अभी कोई कारोबारी मॉडल नहीं।

Sky और ITV का सौदा रिकॉर्ड को क़ीमत में क्यों बदल देता है

यहीं पर रिकॉर्ड प्रेस विज्ञप्ति न रहकर मोलभाव का आंकड़ा बन जाता है। Variety ने जुलाई में तय हुए सौदे की शर्तें बताईं: ITV Media & Entertainment के लिए 1.6 अरब पाउंड तक, जिसमें सौदा पूरा होने पर 1.2 अरब पाउंड नक़द, The Great British Bake Off बनाने वाली Sky की अपनी कंपनी Love Productions, जिसकी क़ीमत 200 मिलियन पाउंड आंकी गई, और 2027 में विज्ञापन राजस्व के प्रदर्शन से जुड़े 200 मिलियन पाउंड तक के सशर्त भुगतान शामिल हैं। यानी क़ीमत का एक हिस्सा इस पर निर्भर है कि 2027 में, जिस साल सौदा पूरा होने की उम्मीद है, ITV का विज्ञापन कैसा प्रदर्शन करता है।

सौदा यह भी दिखाता है कि Sky अपने हिसाब से क्या ख़रीद रहा है। ITV Studios, ITV plc के पास ही रहेगा और Variety के अनुसार Coronation Street, Emmerdale, Love Island, I’m A Celebrity और दिन के कार्यक्रमों के लिए एक दीर्घकालिक आपूर्ति समझौते पर हस्ताक्षर करेगा, जिसमें 2028 से 2032 के बीच कम से कम 2.1 अरब पाउंड के ख़र्च की गारंटी है। Sky ठीक उन्हीं शो को पक्का कर रहा है जो ITVX के आंकड़ों को चलाते हैं। TheWrap के मुताबिक़ संयुक्त कारोबार ब्रिटेन में घर पर होने वाले कुल टीवी देखने का लगभग पांचवां हिस्सा होगा, BBC के बाद दूसरे नंबर पर और YouTube से आगे। Sky ग्रुप की मुख्य कार्यकारी डाना स्ट्रॉन्ग (Dana Strong) ने इस समझौते को “ब्रिटिश मीडिया के लिए एक निर्णायक क्षण” कहा।

Sky की तरफ़ से देखें तो एक आदत ख़रीदना समझदारी भरा दांव है। आदत को बनाए रखना हिट शो ढूंढ़ने से सस्ता पड़ता है, और जिस सेवा के सबसे बड़े चैनल Classic Corrie और Big Brother हों, उसे अपने दर्शक थामे रखने के लिए हॉलीवुड जैसे बजट की ज़रूरत नहीं।

Sky-ITV सौदे की जांच में अब ऑन-डिमांड देखना भी शामिल

सौदा अब औपचारिक जांच के दायरे में है। 4 नवंबर 2026 को ब्रिटेन की संस्कृति मंत्री लिसा नैंडी (Lisa Nandy) ने जनहित हस्तक्षेप नोटिस जारी किया और प्रतिस्पर्धा एवं बाज़ार प्राधिकरण (CMA) तथा Ofcom से 27 जनवरी 2027 तक रिपोर्ट देने को कहा। Advanced Television ने उनका बयान प्रकाशित किया, जिसमें ऐसे मामलों के मानक आधार, यानी समाचारों की बहुलता और मीडिया स्वामित्व, शामिल हैं, और एक ऐसा आधार जोड़ा गया है जो उनके अनुसार फ़िलहाल क़ानून में दर्ज नहीं है: पूरे ब्रिटेन में प्रसारण और ऑन-डिमांड कार्यक्रमों की विस्तृत श्रृंखला की उपलब्धता, जो “उच्च गुणवत्ता के हों और तरह-तरह की रुचियों और पसंद को ध्यान में रखकर बनाए गए हों”। उन्होंने कहा कि यह बदलाव “देखने की आधुनिक आदतों के अनुरूप” है और वे इसे स्थायी बनाने के लिए क़ानून लाएंगी।

दोनों कंपनियों ने शांत प्रतिक्रिया दी। ITV के एक प्रवक्ता ने TheWrap से कहा कि यह सौदा “वैश्विक स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्मों से बेहतर मुक़ाबले के लिए पैमाने और संसाधनों वाला एक ब्रिटिश चैंपियन” बनाएगा। Sky ने कहा कि उसके विचार में यह सौदा जनहित में है, और ITV की पहचान, उसके सार्वजनिक सेवा दायित्वों तथा Sky News और ITV News की अलग-अलग संपादकीय आवाज़ों की रक्षा के लिए वादे पहले ही किए जा चुके हैं।

इस विश्लेषण के लिए नया आधार ही सबसे अहम ब्योरा है। अब तक कार्यक्रमों की विविधता और गुणवत्ता से जुड़े ब्रिटिश नियम चैनलों के लिए लिखे गए थे। उन्हें ऑन-डिमांड कैटलॉग तक फैलाना इस बात की स्वीकारोक्ति है कि राष्ट्रीय दर्शक अब प्रसारण सूची के सामने नहीं, ऐप में जुटते हैं। ITVX का स्ट्रीमिंग रिकॉर्ड इस बदलाव का सबसे अच्छा सबूत है, और ITV ने इसे उसी हफ़्ते जारी किया जिस हफ़्ते जांच शुरू हुई।

ITVX के आंकड़े क्या साबित करते हैं, और क्या अब भी अनसुलझा है

पुष्ट तथ्य: ITVX ने 30 अक्टूबर को 3.6 अरब स्ट्रीम पार कीं और 2025 का कुल आंकड़ा पीछे छोड़ा; अक्टूबर में 358 मिलियन स्ट्रीम हुईं, 33 प्रतिशत ज़्यादा; Big Brother, ड्रामा, सोप ओपेरा और FAST चैनलों ने महीने को आगे बढ़ाया, और Classic Corrie पहले ही पांचवां सबसे ज़्यादा देखा जाने वाला चैनल है। ITVX की अब तक की सबसे अच्छी पहली छमाही रही, जिसमें देखना 27 प्रतिशत और डिजिटल विज्ञापन राजस्व 13 प्रतिशत बढ़ा। Sky ने ITV के चैनलों और ITVX के लिए 1.6 अरब पाउंड तक देने पर सहमति दी है, जिसका एक हिस्सा 2027 के विज्ञापन पर निर्भर है, और CMA तथा Ofcom 27 जनवरी 2027 तक सौदे पर रिपोर्ट देंगे, जिसकी कसौटी में अब ऑन-डिमांड कार्यक्रम भी शामिल हैं। ITV का सबसे बड़ा फ़ॉर्मेट I’m A Celebrity इसी महीने लौट रहा है और कुल आंकड़े में और जोड़ेगा।

अभी अनसुलझा: ITV जिस तरह स्ट्रीम गिनता है, उससे यह कितना पता चलता है कि लोग कितनी देर देखते हैं या विज्ञापनदाता कितना पैसा देते हैं; क्या यह बढ़त बिना वर्ल्ड कप वाले साल में टिक पाएगी; और क्या Sky का पैमाना ITVX को वैश्विक स्ट्रीमिंग कंपनियों के मुक़ाबले मज़बूत बनाएगा या बस उन्हीं आदतों को बेचने में ज़्यादा कुशल। MCM की राय में यह रिकॉर्ड जश्न मनाने के लिए सही आंकड़ा है और परखने के लिए ग़लत। नियामकों को जिस आंकड़े पर नज़र रखनी चाहिए, वह यह है कि 2032 के बाद, जब इसके सोप ओपेरा और रियलिटी शो पर गारंटीशुदा ख़र्च ख़त्म होगा, ITVX पर मुफ़्त में देखने लायक और ब्रिटेन में बना क्या बचा रहेगा।

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