Rolex ने मिलान में पेश किया ‘Padellone’, जहाँ इसका इतालवी नाम पूरी तरह से सार्थक हो जाता है

एक घड़ी जिसका उपनाम तवे के नाम पर रखा गया है, उसे अपना सबसे उपयुक्त मंच मिल गया है। Rolex का Padellone — एक ऐसा नाम जो इतालवी कलेक्टरों ने एक बड़े आकार की Day-Date को दिया था, जिसका चौड़ा केस और बेज़ल इटली की रसोई की एक मूल वस्तु पडेला (padella) की याद दिलाता था — अब मिलान में पेश किया गया है, और नाम और शहर के बीच यह तालमेल कोई संयोग नहीं है।

मिलान ने पिछले कई वर्षों में बारीक घड़ियों के कैलेंडर में एक गंभीर उपस्थिति बनाई है। जो पहले फैशन वीक के साथ जुड़े कार्यक्रमों के रूप में शुरू हुआ था, वह अब घटनाओं और ब्रांड एक्टिवेशनों के एक समूह में बदल गया है जो कलेक्टरों, डीलरों और विशेषज्ञ पत्रकारों को आकर्षित करता है — वे लोग जो पहले केवल जिनेवा या बेज़ल की तीर्थयात्रा किया करते थे। मिलान का दर्शक ट्रेड-फेयर आगंतुकों से अलग है: ये वे खरीदार हैं जो डिज़ाइन या फैशन के लिए आए थे और अब उन्होंने उच्च घड़ीनिर्माण (high watchmaking) को अपने शहर के अर्थ में शामिल कर लिया है। इटली लगातार यूरोप के शीर्ष लक्ज़री बाज़ारों में गिना जाता है, और इतालवी धरती पर एक लॉन्च सीधे उस खर्च करने की आदत को संबोधित करता है।

Rolex अपना मुख्यालय और विनिर्माण पहचान जिनेवा में बनाए रखता है; जो बदलता है वह लॉन्च प्लेटफ़ॉर्म का चुनाव है। लक्ज़री में, जहाँ कोई घर एक प्रमुख टुकड़ा पेश करता है, वह संकेत देता है कि सांस्कृतिक बातचीत कहाँ हो रही है। Padellone नाम मिलान के चुनाव को एक तर्क देता है जो किसी अन्य मॉडल के पास नहीं होता — Rolex के किसी भी अन्य प्रमुख टुकड़े का इतालवी नाम नहीं है, और कोई अन्य शहर इस संयोग को इतनी सफाई से उतारने नहीं देता।

संदेहपूर्ण पाठ यह है कि मिलान में एक एकल कार्यक्रम स्विस घड़ी उद्योग में कोई संरचनात्मक बदलाव नहीं लाता। जिनेवा का Watches and Wonders एक साथ हर प्रमुख स्विस निर्माता को इकट्ठा करता है; मिलान का घड़ी कैलेंडर नया है, कम संस्थागत है, और अभी भी वह दोहराई गई उपस्थिति बना रहा है जो एक सांस्कृतिक क्षण को स्थायी बाजार में बदलती है। एक ब्रांड द्वारा एक मॉडल लॉन्च करना, उद्योग द्वारा अपना कैलेंडर स्थानांतरित करने के समान नहीं है।

Padellone का इतिहास इस सांस्कृतिक पाठ को मजबूत करता है। प्रारंभिक Rolex मॉडल जिन्होंने इतालवी कलेक्टरों के उपनाम अर्जित किए — Padellone, द टर्टल (the Turtle), और अन्य — वर्षों तक यूरोपीय कलेक्टर नेटवर्क में प्रसारित होते रहे, इससे पहले कि Rolex ने कभी आधिकारिक रूप से उस शब्दावली का उपयोग किया हो। ब्रांड अब उस भाषा को चुन रहा है जिसे उसके अपने समुदाय ने आविष्कार किया था, उस शहर में जहाँ वह भाषा जन्मी थी।

मिलान लक्ज़री घड़ी लॉन्च कैलेंडर में एक स्थायी स्थान सुरक्षित करेगा या नहीं, यह किसी एक कार्यक्रम पर नहीं बल्कि इस पर निर्भर करता है कि क्या उसका दर्शक साल-दर-साल यह साबित करता है कि वह उतनी ही गंभीरता से खरीदता है जितनी गंभीरता से वह आता है।

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