आपकी फ़ीड का 82% अजनबियों का है — Myspace इसी वजह से वापसी की योजना बना रहा है

Myspace की वापसी का दावा इस बात के लिए चौंकाने वाला है कि वह क्या नहीं कहता। 2011 से इस प्लेटफॉर्म के मालिक भाई नॉस्टैल्जिया नहीं बेच रहे — वे एक आँकड़ा बेच रहे हैं: औसत सोशल मीडिया फीड में अब केवल 18% कंटेंट उन लोगों से आता है जिन्हें यूज़र ने खुद फॉलो करना चुना था। बाकी 82% रेकमेंडेशन, स्पॉन्सर्ड पोस्ट और ब्रांडेड कंटेंट है जिसे प्लेटफॉर्म के एल्गोरिदम ने डाला है।

क्रिस और टिम वैंडरहुक, जिन्होंने 2011 में Myspace को खरीदा था और तब से कई असफल पुनरुद्धार प्रयासों के बावजूद इसे संभाले हुए हैं, मानते हैं कि यही अंतर उनके लिए मौका है। “हम Myspace को फिर से लॉन्च करने जा रहे हैं,” टिम वैंडरहुक ने प्लेटफॉर्म पर बनी एक नई डॉक्यूमेंट्री में कहा। “हम बस सही समय का इंतज़ार कर रहे हैं।”

उस समय का तर्क जितना लगता है उससे कहीं अधिक ठोस है। Facebook, Instagram, TikTok और X पर यूज़र रिपोर्ट कर रहे हैं कि वे उन अकाउंट्स से ज़्यादा स्क्रॉल कर रहे हैं जिन्हें उन्होंने कभी खोजा नहीं, और उन लोगों से कम सुन रहे हैं जिन्हें उन्होंने मूल रूप से फॉलो किया था। एल्गोरिदमिक फीड्स की मैकेनिज्म — जो कनेक्शन की गहराई के बजाय स्क्रीन पर बिताए गए समय को अधिकतम करने के लिए बनाई गई है — ने हर बड़े प्लेटफॉर्म पर एक ही नतीजा दिया है। जिसे कभी सोशल मीडिया कहा जाता था, वह अपने ही आँकड़ों के अनुसार अब ज़्यादातर गैर-सामाजिक हो गया है।

Myspace आर्किटेक्चरली अलग था। 2006 में अपने चरम पर, जब इसने संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे ज़्यादा विज़िट की जाने वाली वेबसाइट के रूप में Google और Yahoo Mail को पीछे छोड़ दिया था और 100 मिलियन से अधिक यूज़र गिने थे, तब यह प्लेटफॉर्म उन प्रोफाइलों के इर्द-गिर्द बना था जिन्हें यूज़र खुद डिज़ाइन करते थे: कस्टम बैकग्राउंड, क्यूरेटेड म्यूज़िक प्लेयर, और हर पेज के शीर्ष पर प्रदर्शित आठ दोस्तों की हाथ से चुनी गई सूची। यह संगीत के लिए एक वास्तविक डिस्कवरी इंजन के रूप में भी काम करता था। Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen और Calvin Harris — सभी ने लेबल डील, रेडियो प्ले या मुख्यधारा के ध्यान में आने से पहले इस प्लेटफॉर्म पर अपने शुरुआती दर्शक बनाए।

वैंडरहुक भाई अपने नियोजित रीलॉन्च को उसी मॉडल की वापसी के रूप में वर्णित करते हैं — कम एल्गोरिदमिक क्यूरेशन, कस्टमाइज़ेबल प्रोफाइल, ऐसे फीड जो मशीन द्वारा सुझाए गए कंटेंट के बजाय वास्तविक कनेक्शनों से भरे हों। उन्होंने यह निर्दिष्ट नहीं किया है कि कौन सी सुविधाएँ ऐसा करेंगी, और उन्होंने कोई रिलीज़ डेट भी नहीं दी है।

यह अनुपस्थिति उनके खिलाफ सबसे तीखा तर्क है। 2011 में Myspace का एक पिछला रीबूट, जिसे म्यूज़िक स्ट्रीमिंग के इर्द-गिर्द फिर से तैयार किया गया था, उसके ढहने से पहले 150 मिलियन डॉलर से अधिक का नुकसान हुआ था। टॉम एंडरसन — जो हर नए यूज़र के डिफ़ॉल्ट पहले दोस्त बने और मूल प्लेटफॉर्म के सबसे करीबी सार्वजनिक प्रतीक थे — वर्तमान पुनरुद्धार में कोई भूमिका नहीं निभाते हैं। जिस प्लेटफॉर्म को वैंडरहुक भाई अब बनाना चाहते हैं, उसे TikTok के लगभग दो बिलियन यूज़र, Instagram के 2.4 बिलियन, और Threads और Bluesky जैसे नए प्रवेशकों से मुकाबला करना होगा, जो पहले से ही सक्रिय उत्पाद रोडमैप के साथ वही एल्गोरिदम-कमी का तर्क दे रहे हैं।

निर्देशक टॉमी अवलोन की एक डॉक्यूमेंट्री, जिसका शीर्षक भी Myspace है, ने प्लेटफॉर्म और इसके पुनरुद्धार के आसपास सार्वजनिक ध्यान फिर से बढ़ा दिया है। वैंडरहुक भाई कहते हैं कि वे सही समय की प्रतीक्षा कर रहे हैं। उन्होंने यह नहीं बताया है कि वह समय कब है, या जब यह आएगा तो प्लेटफॉर्म कैसा दिखेगा।

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