Nike फिर करेगी छंटनी, बिक्री घटने की चेतावनी; चीन में राजस्व 26% गिरा

Nike जानबूझकर Dunks की बिक्री काफी घटा रही है—यह वही स्नीक़र है जिसके लिए एक दशक तक लोग रातभर कतारों में खड़े रहे और रीसेल ऐप्स पर इसकी खूब खरीद-फरोख्त हुई। अब कंपनी का कहना है कि अपने सबसे कमजोर कारोबारों को दुरुस्त करने की कीमत ऐसी नौकरियों के रूप में चुकानी होगी, जिनकी संख्या का वह अभी अनुमान नहीं लगा सकती। बिक्री में एक बार फिर गिरावट दिखाने वाले नतीजों के साथ दुनिया की सबसे बड़ी स्पोर्ट्सवेयर कंपनी ने Pace नाम का पुनर्गठन कार्यक्रम शुरू किया है। इसके तहत कंपनी का क्षेत्रीय ढांचा बदलेगा, भारत में नया कैंपस खुलेगा और—Nike के अपने शब्दों में—समय के साथ कंपनी में पदों की संख्या घटेगी।

इसके असर ओरेगन से कहीं आगे तक पहुंचेंगे। MCM के कवरेज वाले लगभग हर बाजार में खेल-सामान की बड़ी दुकानों, स्वतंत्र रनिंग स्टोर्स और फुटबॉल क्लबों की दुकानों पर Nike के जूते और किट भरे रहते हैं। ब्रांड का कारोबार सिमटता है, तो इन दुकानों की शेल्फ़ें, छूट के दौर और सप्लायरों के ऑर्डर भी घटते हैं। कंपनी ने निवेशकों से यह भी कहा कि पूरे साल बिक्री में गिरावट आएगी—यह विश्लेषकों के अनुमान से कहीं अधिक निराशाजनक तस्वीर है।

अपने वित्त वर्ष की पहली तिमाही में राजस्व 4% गिरकर 11.2 अरब डॉलर रहा; मुद्रा विनिमय दरों के उतार-चढ़ाव को हटाकर गिरावट 5% थी। यह विश्लेषकों के लगभग 11.3 अरब डॉलर के अनुमान से कम था। प्रति शेयर 48 सेंट की कमाई अनुमान से बेहतर रही। कमजोरी Nike के अपने बिक्री चैनलों में दिखी: उसके स्टोर्स और ऐप्स के जरिए बिक्री 8% घटी, जबकि डिजिटल बिक्री में 13% की गिरावट आई। दूसरी ओर, थोक साझेदारों से मिलने वाला राजस्व सिर्फ 1% घटा। उत्तर अमेरिका 2% की बढ़त के साथ एकमात्र ऐसा क्षेत्र रहा जहां वृद्धि हुई।

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ग्रेटर चाइना कंपनी के लिए सबसे गहरी चोट है। वहां राजस्व 22% गिरकर 1.2 अरब डॉलर पर आ गया; स्थिर मुद्रा दरों के आधार पर गिरावट 26% रही। यह लगातार नौवीं तिमाही की गिरावट है। Nike उन ऑनलाइन विक्रेताओं से नाता तोड़ रही है जिन्हें वह अपने ब्रांड के अनुरूप नहीं मानती और अब Tmall, JD.com, Douyin तथा अपनी वेबसाइट और ऐप पर ध्यान दे रही है। मुख्य कार्यकारी अधिकारी इलियट हिल (Elliott Hill) ने कहा कि इस बदलाव को पूरा होने में कई सीज़न लगेंगे। चीन के खरीदारों के लिए इसका मतलब है कि ब्रांड को ऑनलाइन खरीदने के विकल्प कम होंगे। BNP Paribas के विश्लेषक लॉरेंट वासिलेस्कु ने समस्या को दोटूक ढंग से बताया: चीन में Nike की दिक्कत उत्पाद को लेकर है, बिक्री चैनलों को लेकर नहीं।

उत्पादों का प्रदर्शन दिखाता है कि कंपनी एक दौर को पीछे छोड़कर दूसरे की ओर बढ़ रही है। Sportswear की बिक्री कम दो-अंकीय दर से घटी और Nike ने Dunk की बिक्री करीब आधी कर दी, जिससे लगभग 200 मिलियन डॉलर का दबाव पड़ा। वैश्विक बिक्री में 13% हिस्सेदारी रखने वाले Jordan Brand की बिक्री दहाई के मध्य स्तर की दर से गिरी, जबकि Converse का राजस्व 28% घटकर 263 मिलियन डॉलर रह गया। Vomero लाइन की बदौलत रनिंग कारोबार में दो अंकों की वृद्धि हुई और World Cup की मांग के चलते टीम किट की बिक्री पिछले टूर्नामेंट के मुकाबले दोगुनी हो गई। हिल ने कहा, “हमारा Nike performance कारोबार अभी इतना बड़ा नहीं है कि Nike sportswear, Jordan brand और Greater China में दिख रहे दबाव की भरपाई कर सके।”

Pace का मकसद इसी अंतर को पाटना है। Nike को वित्त वर्ष 2031 तक कुल मिलाकर करीब 2.5 अरब डॉलर की बचत और लगभग 1 अरब डॉलर के कर-पूर्व खर्च की उम्मीद है। इनमें से ज्यादातर खर्च कर्मचारियों से जुड़े होंगे और 300 मिलियन डॉलर का खर्च इसी साल आएगा। चार क्षेत्रों को घटाकर तीन किया जाएगा: अमेरिका, एशिया प्रशांत और ग्रेटर चाइना; तथा यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका। एशिया का नेतृत्व सिंगापुर जाएगा, Beaverton में सहायता से जुड़े कुछ पद दूसरी जगह भेजे जाएंगे और बेंगलुरु में नया कैंपस खुलेगा। कंपनी ने कहा, “हमें अभी पदों की संख्या या यह नहीं पता कि किन जगहों पर कौन-से पद प्रभावित होंगे।” इस कार्यक्रम से पहले, इस साल की शुरुआत में ऑटोमेशन के चलते वितरण केंद्रों की 775 नौकरियां और टेक्नोलॉजी से जुड़े करीब 1,400 पद खत्म किए जा चुके हैं।

योजना के सबसे कठिन सवालों के जवाब अब भी नहीं मिले हैं। बचत का बड़ा हिस्सा वित्त वर्ष 2029 से 2031 के बीच आएगा—यानी खर्च दर्ज होने के कई साल बाद। इस तिमाही में मार्जिन में सुधार की वजह मांग में मजबूती नहीं, बल्कि वेयरहाउसिंग और लॉजिस्टिक्स की कम लागत थी। GlobalData के नील सॉन्डर्स ने कहा कि एक और पुनर्गठन इस बात का संकेत है कि Nike का मौजूदा मॉडल अपने उद्देश्य के लिए उपयुक्त नहीं है। शेयरधारकों की प्रतिक्रिया भी इसी के अनुरूप रही: शुक्रवार को बाजार खुलने से पहले शेयर करीब 9% गिरकर 59.33 डॉलर पर आ गया, हालांकि Nike ने तिमाही लाभांश 41 सेंट पर कायम रखा।

अब आगे का कार्यक्रम तय है। Nike ने मई 2027 में समाप्त होने वाले वित्त वर्ष के लिए राजस्व में उच्च एकल-अंकीय गिरावट का अनुमान दिया है, जबकि विश्लेषकों को 2% की कमी की उम्मीद थी। प्रति शेयर समायोजित कमाई 1.15 से 1.35 डॉलर के बीच रहने का अनुमान है। कंपनी ने चेताया कि पिछले साल के प्रचार अभियानों से तुलना के चलते दूसरी तिमाही में करीब चार प्रतिशत अंक का दबाव रहेगा। किन पदों को खत्म किया जाएगा, इस पर फैसले कैलेंडर वर्ष 2027 में शुरू होंगे और तीन-क्षेत्रीय ढांचा वित्त वर्ष 2028 में लागू होगा।

तब तक, जिस कंपनी ने एक पीढ़ी को जूते के लिए कतार में लगना सिखाया, वह अपने कर्मचारियों से अब किसी और चीज के लिए कतार में इंतजार करने को कह रही है: इस जवाब के लिए कि नए ढांचे में उनकी नौकरी बचेगी या नहीं।

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