इंस्टाग्राम प्रमुख एडम मोसेरी: AI पर गुस्सा बढ़ेगा, AI पोस्ट की रैंकिंग शायद कम रहती है

कृत्रिम बुद्धिमत्ता को लेकर गुस्सा बढ़ता ही रहेगा—एडम मोसेरी (Adam Mosseri) की इस भविष्यवाणी ने सुर्खियाँ बटोरीं। लेकिन उनके इंटरव्यू की ज़्यादा काम की बात वह सवाल था जिसका जवाब उन्होंने खुद दिया। Instagram के प्रमुख ने कहा कि ऐप AI क्रिएटर्स को अलग तरह से रैंक नहीं करता, फिर पूछा: “क्या हम AI कंटेंट को उतनी ही अच्छी रैंक देते हैं जितनी गैर-AI कंटेंट को? शायद नहीं।”

ये दोनों बातें एक ही तरह से साथ बैठती हैं। Instagram किसी अकाउंट पर लगे लेबल को दंडित नहीं करता; वह रैंकिंग सिस्टम को पोस्ट पर फैसला करने देता है और मोसेरी के अपने अनुमान के मुताबिक, AI से बनी पोस्ट अक्सर इस कसौटी पर पीछे रह जाती हैं। ऐप पर कुछ भी प्रकाशित करने वालों के लिए यह अंतर ज़्यादातर शब्दों का खेल है। किसी पोस्ट की रैंक कम होगी तो वह कम लोगों तक पहुँचेगी—नीति के पन्ने पर इसे चाहे जो नाम दिया जाए।

AI को लेकर बढ़ते गुस्से पर मोसेरी ने क्या कहा

मोसेरी, Instagram के वाइडस्क्रीन, लंबे वीडियो की ओर बढ़ने पर बात करने के लिए कोलिन (Colin) और समीर (Samir) के पॉडकास्ट पर थे। बातचीत के दौरान चर्चा AI और ग्रेजुएशन समारोहों में टेक कंपनियों के CEO को हूट किए जाने वाले कॉलेज छात्रों पर जा पहुँची, जैसा कि The Verge ने बताया। उन्होंने माना कि AI बहुत से लोगों को नापसंद है—सिर्फ़ युवा या रचनात्मक क्षेत्रों के लोग ही नहीं—और कहा कि “खासकर रचनात्मक उद्योगों में AI को लेकर चिंता, हताशा और गुस्सा बढ़ रहा है।”

उन्होंने कहा, “हालात सिर्फ़ बिगड़ नहीं रहे, बल्कि आगे भी बिगड़ते रहेंगे। मुझे लगता है कि अगले कुछ वर्षों में हम और हताशा और गुस्सा देखेंगे—कुछ जायज़, कुछ बेबुनियाद—और इससे बहुत से लोगों के लिए मुश्किलें बढ़ेंगी, सिर्फ़ इस उद्योग के लोगों के लिए नहीं।”

रैंकिंग के सवाल पर उन्होंने खुद ही फ़र्क़ साफ़ किया: “वहाँ बहुत अच्छा AI कंटेंट भी है, और बहुत-सा घटिया AI कचरा भी।” उन्होंने यह भी कहा कि “कचरा” शब्द का इस्तेमाल “कुछ ज़्यादा ही उदारता से” किया जाता है। नए साल की स्लाइडशो पोस्ट में भी वह यह शब्द उठा चुके थे। उनका कहना था कि Instagram “अब AI अकाउंट्स से अपने बारे में यह बताने की माँग करने लगा है कि वे AI हैं, क्योंकि हमारा मानना है कि लोगों को पता होना चाहिए कि वे जो देख रहे हैं, वह असली है या नहीं।”

Instagram ने AI के लिए जो एकमात्र दंड तय किया है

Instagram पर AI से जुड़ा एकमात्र स्पष्ट दंड जानकारी न देने के बारे में है, कंटेंट की गुणवत्ता के बारे में नहीं। AI से बनाए गए व्यक्ति पर केंद्रित अकाउंट्स को अब “AI-generated profile” लेबल लगाना होगा; इसने पुराने, वैकल्पिक “AI creator” टैग की जगह ली है। Engadget को Instagram के एक प्रवक्ता ने बताया कि ऐसा न करने वाले अकाउंट्स की पहुँच “जल्द सीमित की जा सकती है”; इसके ख़िलाफ़ अपील Account Status डैशबोर्ड के ज़रिए की जा सकती है। Engadget ने इसे “हर तरह के AI कचरे पर कार्रवाई से ज़्यादा, एक ख़ास तौर पर भ्रामक किस्म के कंटेंट पर नियम” बताया। Business Today भी इसी नतीजे पर पहुँचा।

इस तरह Instagram के पास दो रास्ते हैं। लिखित नियम कहता है कि जानकारी दें, वरना पहुँच घट सकती है—और यह कुछ गिने-चुने तरह के अकाउंट्स पर लागू होता है। दूसरा, अलिखित रास्ता रैंकिंग सिस्टम का गुणवत्ता को लेकर नज़रिया है, जो ऐप की हर पोस्ट पर लागू होता है। AI कंटेंट के मामले में मोसेरी का “शायद” इस दूसरे रास्ते की दिशा तो बताता है, लेकिन असर कितना होगा, यह नहीं।

शिकायतों से एक साझा एहसास तक

मोसेरी ने यह भी गिनाया कि लोगों को किन बातों की चिंता है। उनके मुताबिक, लोगों को “अपने कंटेंट के मालिकाना हक़ और अपने कंटेंट पर मॉडल्स को प्रशिक्षित किए जाने” की चिंता है; सुरक्षा की चिंता है; और नौकरियाँ छिनने की भी—“अगर आप कंटेंट क्रिएटर, इंजीनियर या गणितज्ञ हैं।” फिर उन्होंने इन सबको एक ही निष्कर्ष में समेट दिया: “आख़िरकार, जब आप किसी से दिल खोलकर बात करते हैं, तो मुझे लगता है कि बात इस डर पर आ टिकती है कि कहीं आप किसी तरह पीछे न छूट जाएँ।”

उनकी सूची की बातें और उनका निष्कर्ष, दोनों अलग तरह के दावे हैं। किसी के काम पर मॉडल्स को प्रशिक्षित करना और आमदनी खोना, मालिकाना हक़ और पैसे से जुड़े सवाल हैं; जबकि “पीछे छूट जाने का डर” एक मनोदशा है। कोई प्लेटफ़ॉर्म नए टूल और भरोसा दिलाने वाली बातों से इस मनोदशा का जवाब दे सकता है। मालिकाना हक़ से जुड़े सवालों के लिए सहमति और भुगतान ज़रूरी हैं। मोसेरी ने यह नहीं बताया कि वे किन शिकायतों को “जायज़” और किन्हें “बेबुनियाद” मानते हैं।

यह बातचीत किस संदर्भ में हुई, यह क्यों अहम है

यह इंटरव्यू Features की शुरुआत के साथ हुआ—Instagram का वाइडस्क्रीन, लंबे वीडियो वाला फ़ॉर्मैट, जिसे मोसेरी ने Instagram की उत्पाद उपाध्यक्ष टेसा लायंस (Tessa Lyons) के साथ एक वीडियो में पेश किया। वहाँ उन्होंने कहा, “लंबे समय तक मैं Instagram पर लंबे वीडियो लाने के ख़िलाफ़ था, लेकिन अब हम कई अलग-अलग वजहों से इस दिशा में आगे बढ़ने जा रहे हैं।” PetaPixel के मुताबिक, Features पर 90 मिनट तक के वीडियो चल सकेंगे; यह कुछ क्रिएटर्स के लिए सीमित परीक्षण है और अभी इससे कमाई की कोई दीर्घकालिक योजना नहीं है। Android Central की रिपोर्ट है कि अगले महीने परीक्षण में और फ़ीचर जोड़े जाएँगे, जबकि Reels ऐप के “केंद्र में” बना रहेगा।

यानी मोसेरी लंबे वीडियो बनाने वाले क्रिएटर्स को अपने साथ जोड़ने की कोशिश कर रहे थे—उन लोगों को, जिन्हें उनकी अपनी सूची में चिंतित बताया गया है—और साथ ही कह रहे थे कि AI से बनी उनकी प्रतिस्पर्धी पोस्ट शायद उनसे नीचे रैंक होती हैं। Meta के बारे में Engadget की टिप्पणी इस पेशकश के साथ कुछ अटपटी बैठती है: उसके मुताबिक, कंपनी “अक्सर यूज़र्स को अपना AI कचरा बनाने के लिए बढ़ावा देती है” और “AI कंटेंट को हतोत्साहित करने के लिए उसने बहुत कम किया है।”

The Verge ने ये टिप्पणियाँ 28 अक्टूबर को प्रकाशित कीं। Instagram का पिछला लंबी अवधि के वीडियो का प्रयास, IGTV, 2018 में शुरू हुआ था और मार्च 2022 में बंद कर दिया गया।

Instagram पर AI से बना काम पोस्ट करने के बारे में सोच रहे किसी क्रिएटर के लिए बढ़ते गुस्से की यह भविष्यवाणी बहुत कुछ नहीं बदलती। “शायद” शब्द ज़्यादा मायने रखता है। यह बात किसी नीति पन्ने से नहीं, ऐप के प्रमुख की ओर से आई है। इससे क्रिएटर्स को पता चलता है कि AI से बने काम के मामले में फ़ीड का झुकाव किस तरफ़ है—लेकिन यह नहीं कि वह झुकाव कितना गहरा है।

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