Heineken ने पब से आधा पिंट बेचने को कहा, L’Oréal की नज़र ‘ओज़ेम्पिक फेस’ पर

नीदरलैंड की बीयर निर्माता Heineken और फ्रांस का सौंदर्य प्रसाधन समूह L’Oréal—जो मिलकर Amstel, Sol, Maybelline और La Roche-Posay के मालिक हैं—ने अब खुलकर वह बात कह दी है जिसे उपभोक्ता-केंद्रित कंपनियां अब तक ज़्यादातर निवेशकों के लिए लिखे फुटनोटों तक सीमित रखती आई थीं: वज़न घटाने वाली दवाओं की तेज़ी अब बिक्री काउंटर तक पहुंच गई है। Heineken ने ब्रिटेन के पबों और बारों को चेताया है कि Ozempic और Wegovy जैसी दवाओं से परोसे जाने वाले पिंट कम हो सकते हैं, जबकि L’Oréal के मुख्य कार्यकारी अधिकारी ने निवेशकों से कहा कि इन्हीं दवाओं के चलते लोग अपनी त्वचा के लिए अलग चीज़ें खरीद रहे हैं।

पब चलाने वालों के लिए Heineken की चेतावनी के साथ दी गई सलाह, चेतावनी से भी ज़्यादा अहम है: आधे पिंट बेचें, कम या बिना अल्कोहल वाली बीयर को बढ़ावा दें और गिलास के साथ खाने की छोटी प्लेटें परोसें। ग्राहकों के लिए यह बदलाव दुकानों की अलमारियों पर पहले से दिख रहा है, जहां L’Oréal के ब्रांड ऐसे उत्पाद बेचते हैं जिन्हें तेज़ी से वज़न घटने के बाद त्वचा ढीली पड़ने पर इस्तेमाल करने के लिए बनाया गया है। मधुमेह के इलाज के लिए विकसित दवा अब पेय-सूची और त्वचा की देखभाल वाले उत्पादों की शेल्फ़—दोनों का रूप बदल रही है।

Heineken ने ब्रिटेन के पबों से क्या कहा

Reuters के हाथ लगी और ब्रिटेन के आतिथ्य कारोबार से जुड़े ग्राहकों को भेजी गई प्रस्तुति में कहा गया कि GLP-1 दवाएं शराब पीने की इच्छा घटा सकती हैं, जिससे लोगों को “पेट भरा हुआ महसूस होता है और वे कम बार पेय लेते हैं”। प्रस्तुति में यह संभावना भी जताई गई कि कई पिंट पीने का सिलसिला पहले से कम आम हो सकता है। Strongbow साइडर की मालिक Heineken ने The Guardian से कहा कि उसे दवा लेने वालों के बीच “खपत के व्यवहार में कुछ बदलाव” दिख रहे हैं और वह 2027 तक उन पर नज़र रखेगी।

कंपनी के अपने शोध में तस्वीर शराब पूरी तरह छोड़ने से कुछ अलग है। दवा लेने वाले लोग कम मात्रा में पेय चुनते हैं, कम अल्कोहल वाले पेय लेते हैं और ज़्यादा प्रीमियम उत्पादों की ओर जाते हैं। कंपनी के एक प्रवक्ता ने कहा, “GLP-1 दवा लेने वाले लोग सिर्फ़ शराब की जगह कोई और चीज़ नहीं चुन रहे हैं। वे सोच-समझकर अपनी पसंद तय कर रहे हैं।” पब संचालक के लिए यही अंतर मुनाफ़े का सवाल है। जो ग्राहक तीन पिंट की जगह एक अच्छा आधा पिंट मंगाता है, वह अब भी ग्राहक है—बस उससे होने वाली बिक्री कम है।

आंकड़े बताते हैं कि चिंता क्यों है। Heineken के मुताबिक़, फरवरी तक के साल में ब्रिटेन के पबों, बारों और रेस्तरां में बीयर की बिक्री करीब £14 अरब रही, जिसमें से £300 मिलियन से भी कम बिक्री बिना या कम अल्कोहल वाले उत्पादों की थी। अगर ये दवाएं लेने वाले लोग उस छोटे-से हिस्से की ओर बढ़ते हैं, तो खोए हुए पिंटों की भरपाई करने से पहले उसे अभी बहुत बढ़ना होगा।

L’Oréal दवाओं के दुष्प्रभावों को कारोबार में बदल रहा है

L’Oréal की कहानी का रुख़ उलटा है: ये दवाएं ऐसी समस्या पैदा करती हैं, जिसके लिए कंपनी उत्पाद बेच सकती है। निकोलस हिरोनिमस (Nicolas Hieronimus) ने GLP-1 दवाओं को “हमारे लिए बहुत अहम परिघटना” बताया और कहा कि “इनका असर सौंदर्य उत्पादों की खपत पर, और ख़ास तौर पर त्वचा की देखभाल पर पड़ रहा है”। उसके SkinCeuticals और Kiehl’s ब्रांडों के ऐसे उत्पाद हैं “जिन्हें GLP-1 दवाओं के साथ इस्तेमाल करने और त्वचा के ढीलेपन जैसे उनके दुष्प्रभावों से निपटने में मदद के लिए बनाया गया है”। पिछले दिसंबर में समूह ने Sculptra और Restylane इंजेक्शन बनाने वाली Galderma में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाकर 20% कर दी। Reuters के मुताबिक़, दोनों कंपनियां अलग-अलग क्लिनिकल परीक्षणों में GLP-1 दवा लेने वालों पर उत्पादों को आज़मा रही हैं।

अभी सबूत सीमित हैं

दोनों में से किसी कंपनी ने इस असर का कोई आंकड़ा नहीं दिया है और उद्योग जगत इसके पैमाने पर एकमत नहीं है। Guinness बनाने वाली Diageo ने निवेशकों से कहा है कि किसी भी असर को संभाला जा सकेगा, जबकि Carlsberg ने Reuters से कहा कि उसके आंकड़े इस दावे का समर्थन नहीं करते कि वज़न घटाने वाली दवाएं बीयर की खपत को बदल रही हैं। Circana, NIQ और KAM के सर्वेक्षणों से ज़रूर पता चलता है कि ये दवाएं लेने वाले लोग कम पी रहे हैं, लेकिन वे संयमित सेवन की उस व्यापक प्रवृत्ति का भी हिस्सा हैं जो इंजेक्शन आम होने से पहले शुरू हो चुकी थी। Heineken का कहना है कि ये आदतें “सिर्फ़ GLP-1 दवा लेने वालों तक सीमित नहीं हैं”। दुनिया की सबसे बड़ी बीयर निर्माता AB InBev ने इस साल अपनी वार्षिक रिपोर्ट में नई दवाओं को बीयर की मांग के लिए ख़तरा बनने वाले बदलावों में गिनाया; इस दौरान उसकी बिक्री की मात्रा 2.3% घटी।

Heineken का ज्ञापन ब्रिटेन के पब और बार कारोबार के लिए था, लेकिन इन दवाओं का इस्तेमाल करने वालों की सबसे बड़ी संख्या अमेरिका में है। JP Morgan के शोध के मुताबिक़, पिछले साल वहां 1 करोड़ लोगों ने ये दवाएं लीं। और L’Oréal को देखकर ऐसा बिल्कुल नहीं लगता कि वह दबाव में है। तीसरी तिमाही में उसकी समायोजित, समान आधार पर बिक्री वृद्धि तेज़ होकर 7.7% पर पहुंच गई, त्वचा-विज्ञान आधारित सौंदर्य उत्पादों का उसका विभाग दो अंकों की दर से बढ़ा और नौ महीनों की बिक्री €35.33 अरब रही। समूह का कहना है कि बिक्री और मुनाफ़े में एक और साल वृद्धि होगी।

पिंट ने धूम्रपान पर पाबंदियों, कीमतों में बढ़ोतरी और बिना अल्कोहल वाली बीयर के फ्रिज—सबका सामना किया है। Heineken की अपनी प्रस्तुति बताती है कि उसका अगला प्रतिद्वंद्वी हफ़्ते में एक बार लगाए जाने वाले इंजेक्शन के रूप में आ रहा है।

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